每年 8月，读书人就会期盼着一个节日——上海书展。自2004年创办以来，上海书展以“我爱读书，我爱生活”为主题，立足上海，服务全国，海纳百川，兼收并蓄，不断创新，从当初的区域性书展，已然成长为全国知名的文化品牌和全民阅读活动示范平台。

15年，从推动文化发展到打响文化品牌，上海书展以首发新书机制和不断加强阅读推广的方式，激活上海的红色文化、海派文化、江南文化三大核心活力，不断提升“上海文化”品牌标识度，为上海建设卓越全球城市和国际文化大都市提供强有力的内容支撑。

今天起，爱书人又将相约上海书展主会场上海展览中心和遍布全市的100个分会场。涌动的人潮与书的海洋，烈日下绵延的长队，年复一年的书香之约……有人说，上海书展就像一棵树，披挂着纯粹、美好的人文荫凉。如今，这棵树正变得越来越枝繁叶茂，每一本书、每一场精心组织的阅读活动、每一双渴求知识的眼睛，都是这棵树上会唱歌的叶子，汇聚成全民阅读推广最丰富的音色和最响亮的召唤。

以首发机制构筑品牌高地

“上海书展可以取得成功，最根本的因素是上海的阅读氛围。”回顾上海书展15年历程，上海市新闻出版局局长徐炯说，从为出版社与读者提供面对面的产销通道，到更注重阅读推广活动的精深，上海书展始终以读者需求为导向，不断优化功能。

随着网络技术普及，网上图书品种无限、销售折扣也更大，但上海书展的魅力并未褪色，关键在于主办方力求在引导读者 “多读书、读好书、善读书”上下功夫。很多读者感慨，在茫茫书海中如何选对书的需求强烈，而上海书展正适应和引领了这种阅读需求。

如果说图书是上海书展上的第一个主角，那么阅读活动就是第二个主角，读者通过书展与新书、好书邂逅、相遇，这是一个起点，由作家、学者、艺术家领衔的阅读分享活动，则为书本中的思想找寻到最佳落点。今年书展各项阅读活动超过1150场，书展组织方精选出500种首发图书和200场首发活动重点推介。“我们一直在思考，书展的吸引力、影响力、辐射力首先体现在哪些指标上？观众入场人次、销售码洋这些数字是不是最重要的？”2008年，上海书展首设“主宾省”模式，展现各省市在出版文化领域取得的最新成果。 同一年，上海书展又首次打出“上海首发、全国畅销”概念，意在通过上海书展的品牌优势和上海的市场优势，吸引全国新书到上海首发，再从上海推向全国市场，逐步将上海构筑成全国出版业的高地和新书、重点书的聚集地。在业内人士看来，上海书展率先打破了数字迷思，以最具品质的图书为主体，融入多元多彩的文化活动，全方位展示阅读的魅力，这是新时代由数量向质量提升的供给侧改革的集中彰显。