Brand Finance CEO   David Haigh

全球很多今天领先的品牌，亚马逊、苹果、Google、微软、星巴克、耐克，他们都曾经非常非常的小，或者那个时候根本不存在。今天都已经是全球最最有价值的品牌了。

我觉得其实在某些方面，中国太谦虚了。我们看到中国品牌的崛起，尤其是中国品牌在外的名声，其实是越来越好。 怎么样用中国的影响力，创造全球主导的品牌，今天已不是一件特别难的事。

我们去年在印度帮中国的一个汽车公司做了一个研究，印度人都有这样的共识，如果说这个产品是中国生产的，肯定质量非常好，成本又低，服务也不错。在汽车领域，中国企业买了外国的品牌，将中国的聪明才智注入到外国品牌当中。沃尔沃代表的是安全，吉利买了它。MG名爵，上汽买了它。名爵，这是一个非常老的英国品牌，车非常棒，是跑车的精神，今天已经在六十多个国家有销售了，我相信未来马上就会成为一个全球性的品牌。平安，其实是一个非常创新有意思的品牌，他的服务也非常棒，现在则是还没有真正的全球化，但我相信他完全可以全球化。星巴克是卖咖啡的，最著名的是他们的“第三个家”，你除了家和办公室之外，就是在星巴克里面。瑞幸创新了买咖啡的方式，推动网上APP下单，就把“第三个家”的概念砍掉了，就是说消费者不需要第三个家，需要的是瑞幸。

中国的商标申请比其他任何国家都要多，但有一点非常有趣，在全球其实也有很多很多的老商标现在还没有充分的利用，中国其实可以去做收购的。我参与的中国一个品牌在英国上市过程中，当时发现有一个非常知名、但十年前破产的同业商标存在了一百多年，就买下它走向国际化。

现在来讲，很多的中国品牌只是在中国做得非常好，觉得自己的品牌可能还没有办法全球化，但我觉得大家应该更加自信、激进一点，今年中国品牌的总价值达到了1.8万亿，这在全球也是一个非常大的值，也就是说我们现在已经不再是一个简单的产品聚集地，我们已经有很多有价值的品牌，我相信十年之内，中国品牌将在全球的舞台上占有一席之地，我们应该沿着这条路去走，将中国产品变成中国品牌。

（来源：解放日报5月15日04版）