业内人士指出，在讲究个性消费、创意消费的今天，引进自带流量的首店有助于商场和商圈摆脱同质化竞争，激发新的消费欲望。

上海第一百货商业中心副总经理黄珏向《联合早报》指出：“首店在当前消费环境下属于稀缺资源，在消费者心中能形成独特影响力。通过引入首店，能带动新的消费增长点，实现消费结构升级和城市功能转型。”

第一百货中心去年10月完成新一轮转型后，陆续吸引14家首店进驻，当中包括七家全国首店，例如阿迪达斯全球品牌中心店、六福珠宝Dear Q、薪火烧肉源之屋日系烧烤店等，以及梵高星空艺术展等上海首店。

这些首店的入驻为这家已有70年历史的百货商场带来全新客群。黄珏介绍，商场零售业态的消费客群平均年龄下降20岁左右，20岁至45岁的消费者已经成为主力客群。

她说：“在很多85后90后眼里，南京东路商圈和第一百货以前是妈妈们的购物场所，他们可能在10多岁之后再也没来过这里，这些首店的出现，能让年轻消费者重新回归。”

各地掀起首店争夺战

首店经济的风潮今年也向更多城市扩散，为了激发在地消费市场活力，各地围绕首店的争夺战愈演愈烈。

今年3月，北京发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》；成都则在4月推出《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》；两个月前，济南也印发《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》。

地方政府开出的优惠条件包括给予落户国内外品牌首店投资补助、奖励津贴，以及在规划、建设、消防、质检等审批制度和流程上为首店提供绿色通道。

根据中商数据，今年上半年，中国30个主要城市总共引进2000多家首店，其中包括336家全国首店及大陆首店；首店最密集的三大城市是上海、北京和成都，分别引入498家、328家和237家。

中商数据商业分析师郭歆晔受访时分析，首店经济兴起的一个原因是，很多品类的商品如今供过于求，只有更加耳目一新的商品和服务，才能创造需求，刺激消费。他也认为，中国民众出国旅游度假更普遍，眼界开阔后的消费者，也对尚未进入当地的海内外新品牌有更多认知与需求。