2019年8月，《上海市新一轮服务业扩大开放若干措施》《上海市人民政府关于本市促进跨国公司地区总部发展的若干意见》两个文件先后落地，其中试点实施全市“一照多址”的政策多次被提及。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对国际商报记者表示：“首店经济使上海的总部经济地位更进一步提高，特别是‘一照多址’政策减化了政府审批的手续，改变了长期以来‘一照一店’的政策，促进了首店经济的发展、推动零售企业连锁化进程，赋予零售企业更多的自主权。”

“首店”助力消费升级

赖阳表示，首店进驻也会成为众多同质品牌战略性布局的风向标，而这将可以帮助该城市通过品牌的“聚集效应”来提升其商业影响力，进而持续推动上海的商业创新，促进消费市场国际化、品质化发展，激发时尚消费、品牌消费。

首店作为新鲜事物具有引发消费者猎奇打卡的吸引力，在吸引消费者、制造传播话题及积蓄流量上具备绝对优势，消费者对“首店”的尝鲜心态将带动消费升级。

此外，具有鲜明地域特色、融入城市文化元素或借用城市产业优势的品牌首店所孕育的内生型创新品牌的商业模式也以其显著的稳定性为所在区域的发展，带来了总部经济与首店经济的协同叠加效应，为其他新一线城市实现差异化发展提供参考案例。

洪涛表示，“首店经济”进一步提高城市的优质实物产品、服务产品丰富程度，也有利于改变城市零售业的同质化现象，建设具有中国特色的“一城一面”，从而优化现有零售业的结构和布局。

首店品牌或为国际化、全国性连锁品牌的首次下沉，或为本土创新品牌的首次亮相，创新属性鲜明，对于购物中心窥探未来商业的新业态、新品牌及消费趋势具有重要的借鉴意义。

来源：国际商报  靖雯

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