小米最近发布了一支特殊的视频广告，不仅没有过度承诺，你不留神听，倒像是满满的自我否定。难道历经10年的成长，小米开始否定自己“智能生态”的价值了？ 

对于大多数品牌而言，广告意味着承诺，甚至不惜以“夸大其词”为代表。然而，在小米这支最新的广告中，你不看到“承诺”的影子；相反，它选择告诉消费者自己的产品不能完成哪些事情。 

这支时长77秒的广告，描画了人们在小米智能生活协助下的全新生活。事实上，小米可能是国内在智能家居和硬件上布局最广的厂商之一。由于较早看到了智能生活的趋势，小米先后孵化了超过100家生态链企业，生产的产品涵盖手表、扫地机器人、故事机、电饭煲等等。而在这支广告中出镜“自黑”的主角，刚好就是这些它们。

“智能产品，不能让我们少操心”。实话，不一定顺耳，但最让人窝心。长大后，爷爷变成了老小孩，孙女用智能互联解决了老人的不安全感。

“智能产品，不能帮我们减轻负担”。采买年货的女青年满载而归，用小米手表NFC功能解决了腾不出手来使用门禁的尴尬。

“智能产品，不能解决孤独”。深夜忙完工作回家的单身男子，用全套智能家居产品为自己创造出一个舒适的生活。

事实上，不少科技公司都曾发布过概念片畅想人类未来的智能生活。在这些片子中，一个数字时代下的“乌托邦”徐徐出现——在各种智能家居和硬件的协同和帮助下，人们的生活发生了翻天覆地的变化，智能设备将生活的方方面面打理得井井有条，而被服务的人似乎成为了智能生态中的“配角”。

与传统思维不同，小米此次发布的视频广告展现了迥异的价值观。正如这支TVC最后文案中所说的那样：“智能从来不曾改变你，是你在改变你的生活。”

在这样的沟通之下，潜藏了小米对“智能生活”客观的看法：既不恐慌，也不盲从，智能的发展，从来不该遗失人的价值。

用清醒的头脑，重新定义“人”与“智能”的关系

任何时代的人们对全新技术总是抱持着矛盾的心理。

一方面，新技术给社会带来的巨大冲击与改变，让不少人因为不了解而对它们充满恐慌；但另一方面，人们又对技术的未来充满期待，甚至有时还会有“过度乐观”之嫌，认为新技术会一劳永逸地解决人类面临的所有问题。

企业如何看待世界，就会如何塑造自己想象中的世界。对于小米而言，需要思考的问题就变成了如何定义人、社会和智能产品间的关系。