换句话说，智能生活能够帮助解决很多问题，但还有很多盲区需要人们自己去填补。在这背后，无论“能”与“不能”，都体现了小米在品牌宣传上将视野从自身业务向社会议题延展的趋向。刚好，对社会议题的关注也成为近几年全球广告营销行业的重要趋势之一，无论是SK-II的“剩女”广告抑或腾讯推出的“小朋友画廊”事件营销等都体现了这一点。

营销学泰斗菲利普·科特勒提到“社会营销观念（societal marketing concept）”正在兴起，这一观念指的是“市场营销战略应该以维持或改善消费者和社会福利的方式向顾客递送价值“，而这显然要求企业跳脱自身产品或业务之外。当小米反复强调智能家居和硬件的“不能”，其实也是在不断寻回人在智能生活中的价值。

在不少行业观察者眼中，一个共识是步入新阶段的小米正变得比以往更加成熟，这在新的品牌宣传动作中展现无遗。

在技术和企业发展浪潮中迷失自我是一种普遍现象，但小米广告中呈现出的对“能”与“不能”的思考，却显示出品牌在新浪潮中的初心：人的生活的前进，才是科技进步与探索的真义。

来源：36氪

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