新消费时代，传统的线上线下界限已经较为模糊，全渠道发展已经成为所有品牌商的选择，即便是传统巨头企业，也都开始了数字化转型，通过与电商平台合作以及自建平台的方式，来满足不同渠道消费者的需求。而就在昨天，来自瑞典的家居巨头宜家迈出了线上布局的又一步，正式入驻天猫，开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。

值得注意的是，宜家在中国的线上布局在去年就已经开始，并发布了“未来+”发展战略，将以渠道和数字化为支撑，积极探索新的业务模式，继续深耕中国市场，2020财年总投资额将达到100亿元，而这也是宜家中国历史上最大年度投资额。

76年前，宜家诞生于瑞典，1998正式进入中国，过去20多年间宜家在全国20多个城市有了旗舰店。对于很多消费者来说，宜家不仅仅是装修时候必逛之处，平常逛街也会进到宜家逛逛，很多时候都会有新的收获。

根据官方的介绍，宜家天猫旗舰店将提供约3800种宜家产品，包括众多热销的产品如HEMNES 汉尼斯系列和NORDVIKEN 诺德维肯系列产品，消费者将同样能享受送货、安装和退货服务。上线初期，将首先服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者，之后将逐步拓展至全国其他省市。

同时，目前，双方还打通了会员体系，消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号，且价格一致。3月17日宜家天猫旗舰店还将发售此前与OFF-WHITE主理人Virgil Abloh联名设计的限量款单品。

谈及入驻天猫开店，宜家中国区总裁安娜库丽佳Anna Pawlak-Kuliga表示：“加入天猫这个平台是宜家中国战略所取得的重要里程碑，也是我们在渠道拓展方面的又一突破。很高兴可以和全球领先的电商服务供应商阿里巴巴合作，更好地满足中国消费者随时随地的购物需求。

有意思的是，作为一家国外的品牌，通过“云签约”的方式入驻天猫，也算是一种新尝试，并且在10日上午10点，宜家也在天猫开始了自己的淘宝直播首秀，开播10分钟，观看人数就达到2.7万人，很快这个数字就超过了30万。

作为中国用户最喜爱的家具品牌之一，宜家几乎已经成为了城市的地标，更是成为许多年轻人购买家居的首要选择。不过，在新消费时代，许多消费者都喜欢在线上购物，线下体验。早在去年，宜家就认识到，在新的市场环境下，宜家应着眼于零售的本质并为之带来新的诠释，更好地把握消费者的需求，不断制造惊喜，用超出预期的产品、服务和购物体验来满足消费者的期待。