4月6日，百丽BELLE在双微上官宣李宇春为代言人，其官微文章阅读量很快达到10万+，其官博文章阅读量也收获190万+，#李宇春代言百丽#的话题曾一度上微博热搜。

随之而来的4月10日新品发布会，是首个时尚鞋履品牌云发布，以沉浸式直播将新品推送到消费者眼前，秀场以蓝白色为背景，整个布景打破秀场与看台的壁垒，尝试将观众触感延伸，当消费者拿着手机躺在床上看走秀，仿佛跟着模特一起完成了起床、遛狗、化妆、出门一连串动作。据悉，本次云发布总观看量达280万人次，最终百丽x聚划算服饰大牌日销售额同比增长214%，百丽官方旗舰店同比增长201%，蝉联行业第一。

作为百丽国际同名主品牌的百丽，已连续二十年获得女鞋销量行业第一，从基本面看，足以跑赢中国几乎所有鞋企。随着市场的变化和移动互联网带来的突变，传统老牌企业面临的困局已不是简单的品牌老化问题。相比绝大多数鞋企，百丽更早捕捉到了危险信号：快速变化的消费市场，直接冲击了原有的产品开发和销售体系，影响也将是链式的。

而后以私有化开启的数字化转型和品牌升级，百丽收获的不仅是继续稳坐线下行业第一的宝座，还连续拿下2018年和2019年双11天猫时尚鞋靴行业榜第一，在刚刚过去的2020年38节百丽再次夺冠，实现同比增长74%。线上线下销售额均为行业第一。

"重回巅峰"、"王者归来"、"华丽转身"成为媒体报道百丽新闻的关键词，在百丽国际副总裁、百丽品牌总经理胡兵眼里："百丽的超级品牌之路刚开始，在坚持和改变的平衡中，百丽还有很多可能。"

品牌升级：重新定义符合当代年轻人的时尚逻辑

大多数历史悠久的时尚品牌会遇到的困局是：原有的年轻消费者不再年轻，她们会离开选择更适合其年龄段的品牌，而新一代年轻消费者不知道老品牌的历史，她们更愿意为当下买单。

如何与新一代年轻消费者建立连接，不伤害原有忠实粉丝的留存，在新与旧的融合中延续品牌的理念?这是百丽不得不解的一道难题。在做了深入的市场调研后，2019年11月1日百丽做了一个勇气十足的决定：放弃使用二十多年的百丽红logo，升级成全黑的酷雅logo，简洁利落更符合现代审美。同时，联手90后金马影后马思纯，百丽BELLE COOLEGANCE CLUB限时体验空间以一巨大的"鞋盒"坐落深圳万象天地艺文广场，全新形象引来众多年轻人打卡。