品牌直播第一城

“OMG，买它买它！”随着李佳琦的爆红出圈，直播带货成为一种新生业态引起了人们的广泛关注。疫情取得阶段性结果后，上海市打造了“五五购物节”，通过线上线下融合贯通，开创了在线经济与传统商业深度融合的“上海模式”。其中，直播更是成为新玩法的一种，“五五购物节”前夕，引得上海各区委书记、区长纷纷加入“带货主播”行列。

5月17日，随着世界电信日的到来，上海信息消费节就此拉开大幕。未来一个月里，我们还将看到至少以此为契机展开的千场直播带货。作为全国新零售的桥头堡，敢于创新、善于创新的上海又有了一个全新的title——“直播第一城”。

淘宝数据显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，已迅速成为具旗舰意义的“品牌直播第一城”。

4月13日，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》中提出，用三年时间将上海打造成为具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展新高地。一座“直播之城”正在诞生。

上海凭什么“占领”直播间？

一直以来，上海都是各大品牌的必争之地，也诞生了无数家喻户晓的名牌产品。美加净、老凤祥、凤凰自行车、培罗蒙西服.....数据统计，上海是我国拥有中华老字号最多的城市。

到了直播时代，上海凭什么成为“直播第一城”？

对于这个问题，“直播一哥”李佳琦有自己的理解。他说自己当时之所以离开江西南昌到上海闯荡，正是看中了上海时尚品牌集中地的优势，“我当时所在品牌的中国总部就在上海。我来上海后，看到了更多的时尚品牌，它们为我的直播提供了源源不断的品牌资源和品牌故事。上海的营商环境越来越好，让我和我的团队有了更大的发展。”

诚然，上海不仅是诸多跨国公司区域总部的所在地，近几年来，上海新零售建设引领全国，成为消费零售数字化转型的热土。

在李佳琦看来，“品牌直播第一城”名副其实，“上海的老字号和新品牌给我很多故事。进入直播间的产品我都试用过，真的很出色。老字号的创新能力很强，新品牌又很懂得年轻人的心。”

早在一年前，上海就陆续解锁5G应用场景。全国首座采用5G室内数字系统建设的火车站、全球首个行政区域5G网络、全球首个“5G+五星级购物中心”都出现在上海。

5月7日，上海再次发布重磅消息，在对外发布《上海市推进新型基础设施建设行动方案（2020-2022年）》中，上海从指导思想、行动目标、建设任务等方面提出了35条举措，被称为上海版新基建“35条”。根据行动方案，上海力争三年推动上海新型基础设施规模和创新能级迈向国际一流水平。

试问，还有什么比上海这样一座正在形成的“智慧城市”，更适合容纳“直播间经济”的呢？

播一个火一个，上海获得品牌青睐

当直播成为下一个卖货阵地，上海品牌们也已搭上这辆“在线新经济”快车，几乎做到了“播一个火一个”。

美妆国货之光自然堂，酒饮界网红锐澳......这些在直播间抢手的新品牌其实都来自于上海。两个月来，上海国货潮牌RIO锐澳通过淘宝直播带动成交超过230万元、新增粉丝2万多人，尤其获得年轻消费者青睐。

上海伽蓝集团旗下的自然堂，同样将自身的消费者洞察和产品研发能力，带到淘宝直播间实现价值爆发。

因为长期戴口罩，很多人出现肌肤敏感，泛红、爆痘等问题，自然堂针对“口罩脸”、“消毒手”等，推出皮肤屏障修护产品，一举成为直播间的爆款商品。

上海老字号企业也纷纷试水网络直播，效果显著。上海国民品牌恒源祥，在疫情发生后第一时间开启直播业务，2020年3月业绩不降反升，同比增速达105%；清明节前后，“网红青团鼻祖”杏花楼联手带货女王薇娅，在直播中10秒卖出13万盒青团；今年上海“五五购物节”开卖仅1小时，老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。

除了国货青睐，各大国际品牌也率先在上海探索试验“在线新经济”。

著名跨国公司欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞日前表示，欧莱雅正在向美妆科技转型，利用科技让美变得更加个性化。欧莱雅首次收购了一家名叫ModiFace的科技公司，“我们获得的不是一款产品，而是一种体验”。

这种体验，如今已在微信小程序上线，成为我国首个动态虚拟试妆应用。欧莱雅表示，之所以优先落地中国，是因为“中国拥有世界上最庞大的数字原住民群体和最具活力的科技创新生态”。

2020年以来，上海已新增“数字化首店”71家。早在疫情发生前，在沪国际品牌就已试水直播，疫情发生后，在沪国际品牌加速数字化步伐。

3月26日，耐克在天猫旗舰店通过淘宝直播举行了2020云派对，这是该全球运动巨头首次将每年3月的大型营销活动放在第三方电商平台上举办。

4月16日，特斯拉宣布入驻天猫，连做了8天淘宝直播。4月28日下午3点，400万人围观了“带货一姐”薇娅联合特斯拉的淘宝直播，一小时内，特斯拉通过淘宝直播引导2600人下单购买试驾产品，开创了汽车营销新模式。

在“五五购物节”发布会上，上海本地配送平台达达宣布将“1小时送货到家”与“直播电商”结合，实现直播购物1小时送达的模式创新升级并落地于上海。

融合线上线下优势，“直播间”给消费者们带来了全新的消费体验以及商业机会。从新零售第一城到品牌淘宝直播第一城，上海一直走在最前沿。

来源：新民晚报

5G与轨交胜利会师，上海铁塔助力新基建加快落实

为贯彻落实《上海市推进新型基础设施建设行动方案（2020—2022年）》，加快5G网络建设与创新应用，5月18日，申通地铁集团与上海电信、上海移动、上海联通、上海铁塔签署战略合作框架协议并举行开工仪式，在上海地铁5G系统建设与融合应用方面展开合作，经过6个月建设，确保今年进博会前完成全市297个地下车站站厅、站台的5G网络覆盖，并在车站乘客服务、运营安全管理、设施智能运维等方面探索5G创新应用。

京东零售集团宣布品牌升级为“不负每一份热爱”

5月20日，京东零售集团宣布进行品牌升级，由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”。京东零售集团表示，新品牌精神是为顺应如今多元化、个性化的购物需求。

阿里妈妈发布618营销大图

“天猫618阿里妈妈官方商家大会”在线直播，会上发布了针对天猫618的整合营销策略大图，宣布将围绕消费者运营（人）、货品成长机会（货）、场景化营销（场）进行重点布局。此外，阿里妈妈在本次618进一步加速产品的升级，创造更为丰富的场景化玩法。

腾讯与联合国“全球教育联盟”达成合作

腾讯已加入由联合国教科文组织发起的“全球教育联盟”，旨在新冠疫情期间，为全球超过12亿的停课学生提供远程上课支持。其中，“腾讯会议”将免费提供中英文培训材料和线上沟通服务；“腾讯教育”将为全球师生提供人工智能学习教程，以及儿童编程启蒙等电子学习资源；“腾讯安全”将参与联合国教科文组织教育信息技术研究所组织的《在线教育平台个人数据安全指南》编写，分享平台安全性维护的实践经验。

滴滴豪华车与林肯品牌展开战略合作

滴滴旗下高端出行品牌滴滴豪华车与百年品牌林肯展开战略合作，即日起，北京、杭州的用户可在滴滴出行APP上的豪华车页面，率先体验传世旗舰豪华轿车林肯大陆Continental尊雅版车型。用户还可体验到林肯提供的独特香氛，让出行更具仪式感。

拼多多“520秒杀节” ，每天上线400万件特价商品

5月15日至5月21日，拼多多“秒拼”事业群旗下的“限时秒杀”2020年首次推出频道大促，上线5.2元戴森吸尘器、迪奥香水，半价iPhone SE，五九折别克威朗、雪佛兰科鲁泽等特价商品。本次超级大促共涉及8200个品牌超16万款SKU，覆盖平台超过90%的类目。

北美炸鸡品牌popeyes大陆首店落户上海

博派斯(Popeyes)中国首家旗舰店15日登陆上海，坐落于淮海中路566号。据悉，此次Popeyes上海旗舰店的盛大开业，不仅是该品牌全球战略布局的重要里程碑，也标志着Popeyes在中国大陆市场开启了快速发展的新阶段，标志着TFI(TAB Foods Investments)在中国大陆市场的第二次高歌勇进。

盒马总裁侯毅宣布盒马“零”系列商品上线

5月20日，盒马总裁侯毅在北京、上海两地的门店中通过广播喊话的形式，宣布盒马“零”系列商品上线。盒马方面表示，盒马在北京和上海总共推出了80款商品，涵盖水果、蔬菜、海鲜水产、肉禽蛋、干货、杂粮等多个品类。