跨界合作作为创造新事物、赋予品牌新意义的重要方式，一直以来都被市场和品牌高度关注。近年来，越来越多新兴品牌的涌现，为品牌跨界提供了新的思路。

正在举行的2020中国国际动漫游戏博览会（下称“CCG”）推出的“上海动漫力设计邀请赛”中，多家上海传统实业品牌亮相，这些老字号品牌在一众动漫、文创IP中找到了与自身契合的对象。他们推出的联名产品在“上海礼物“展示现场与大众首次见面，受到了大批到场参观者的关注。

在动漫游戏衍生市场中，跨界已成为了一种主流探索，如虚拟歌手洛天依与钢琴家郎朗的跨界合作演唱会；江小白酒业联合两点十分动漫推出原创网络动画《我是江小白》；以特定IP形象为主题的民宿、展览和线下活动等。

此次CCG上，在各大平台热卖的潮玩“撕裂熊”与龙虎花露水展开跨界合作。联名款“撕裂熊”的整体外观颜色取自龙虎花露水色系，选取与产品相关的薄荷叶元素在身体以及脑仁中进行点缀。小熊的头部装了龙虎牌花露水，晃动起来清香宜人，寓意“醒脑开窍”。这款产品受到现场参观者的喜爱，成为“上海礼物”展示现场的焦点之一。

寻找品牌契合点是跨界合作的前提

对于品牌来说，挑选适合自己的跨界对象是合作能否取得理想效果的关键。

“撕裂熊”是由海脉文化旗下品牌Joybrain推出的系列潮玩，出自游戏《你的玩具》，面市以来受到广大年轻消费者的喜爱。区别于其他潮玩，这款产品曾多次在嗅觉维度做出创新。这种融入气味的设计，使之与龙虎花露水有了合作的可能。撕裂熊在保持原有产品特色的基础上为花露水提供了载体，花露水独特的气味得以为每一位撕裂熊的购买者留下深刻的印象。

另一方面，拥有近100年历史的老字号品牌龙虎品牌从某种意义上来说，已经根植于上海的本土印象，其蕴含的情怀和文化意义是深远而持久的。而海脉文化虽然只成立了短短5年，但与龙虎一样诞生于上海，共同受海派文化的影响。因此对于海脉文化来说，龙虎品牌的情怀和文化意义成为他们此次合作的契机。海脉文化创始人Kiking也在采访中表示：“想通过这样子的一个本土的记忆，与现在年轻人流行的方式结合起来，用一个新的呈现方式，让大家互相了解。”

跨界合作使品牌双方实现共赢

龙虎品牌用“我们开窍了”来形容此次和撕裂熊合作的体会，希望通过与潮流IP合作，为龙虎品牌塑造一个更加年轻化的形象，让消费者知道这个百年品牌也可以很潮、很时尚。正如龙虎品牌的负责人汪弼晔表示：“我们品牌也可以年轻化，我们品牌也可以走入到年轻人的心目当中。”

而对于年轻品牌来说，与国产老字号的合作无疑是提升自身品牌知名度的有效举措。此次与龙虎品牌的合作，为海脉文化提供了品牌“破圈”的机会。此外，老字号作为几代人的记忆，蕴含着丰富的文化内涵，与年轻品牌进行跨界合作，有利于对流行文化进行新的解读，有效弥补年轻品牌资历不足的短板，提升品牌的附加价值。

IP与实业的跨界合作将成为新趋势

以往实业品牌专注于产品的质量，但随着消费者对精神文化层面的需求越来越高，仅靠优质的产品已经无法吸引太多的消费群体，而大热的IP市场为传统实业品牌的转型提供了新的可能。

汪弼晔表示，好的质量与创意紧密结合能推出受消费者喜爱的产品，而这种实业与IP的合作也将成为一种流行的趋势。龙虎接下来也将继续寻找和潮流IP合作的机会，尽可能展示品牌时尚的一面。

值得注意的是，实业品牌与流行IP的合作应视自身情况而定，在保证产品质量的前提下寻找合作机会，而不是以IP的热度作为首要标准，从而陷入营销陷阱。

此次“上海礼物”充分向大众展示了品牌跨界合作的新玩法，也为其他国产老字号提供了借鉴意义。未来，传统实业品牌与流行IP的跨界合作能否成为新的趋势，也值得期待。

来源：人民资讯

拼多多启动“国家品牌馆”计划，将投入10亿元帮助海外品牌落地

7月27日，拼多多宣布正式启动“国家品牌馆”计划，将投入10亿元消费补贴和资源，并配合推出店铺运营专属服务、商品审核绿色通道等举措，帮助更多优质海外品牌与产品在中国落地。同时，计划还将邀请各国驻华大使及领事做客直播间，进行商品和文化的介绍。当天，拼多多“智利国家馆”也同步上线，智利驻华大使路易斯·施密特先生与拼多多副总裁陈秋一同出席了上线仪式。作为拼多多平台首个“国家品牌馆”，“智利国家馆”收录了葡萄酒、蜂蜜、帝王蟹等数百款智利时下热销产品。

达达快送全心达7月28日正式推出，面向全国连锁商家

达达集团旗下本地即时配送平台达达快送启动针对连锁品牌商家的服务升级项目。经过持续迭代，在7月28日正式面向全国连锁商家推出，并命名为达达快送全心达。截至目前，达达快送全心达已服务包括沃尔玛、永辉、山姆、7 Fresh、泉源堂、海王星辰、京东专卖店、华为专卖店、付小姐在成都等众多知名连锁品牌。

光明乳业携手中国火星探测 开启天问之旅

7月23日12时41分，我国在海南岛东北海岸中国文昌航天发射场，用长征五号遥四运载火箭成功将首次火星探测任务“天问一号”探测器送入预定轨道，开启火星探测之旅，迈出我国行星探测第一步。此次为我国首次探测火星，于我国航天事业，有着重大的意义。光明乳业凭借其对于高品质乳品的不断追求以及世界级制造的国际质量水平成为食品行业内唯一一家中国火星探测工程战略伙伴。

美的洗衣机与联合利华达成战略合作 

7月27日，美的集团洗衣机事业部与联合利华签署战略合作协议，共同打造洗护生态新型合作关系。双方将从品牌联合、定制化产品研发、数据洞察等不同领域全方位展开深度合作。据了解，目前美的系洗衣机已经开发出基于视觉感知和动态参数自适应的智能产品，通过自动识别衣物材质，匹配最合适程序、水量、自动投放适量的洗涤剂和柔顺剂。（界面新闻）

沃尔玛自有品牌George拓展家居新品类，与张小泉开展独家合作

沃尔玛近期宣布，自有品牌George今年已拓展了家居新品类，陆续推出了包括床上用品、餐厨用具等在内的：枕头、被套、厨房巾、油壶、调味罐、水杯、地垫、凳子等近百款新品。截至7月下旬，George家居商品的新品率已超50%。其中，George与国内刀剪具老字号张小泉独家合作了双品牌联名款系列----雅臻厨师刀、水果刀、厨房剪刀，联名款在上市不到2个月的时间销售表现亮眼。2019年9月，沃尔玛把起源于英国的George品牌引入中国市场，并实现全渠道同步发售。（来源：联商网）

DIOR在上海展出275件礼服,透露了品牌传承70年的秘诀

7月24日， “克里斯汀•迪奥，梦之设计师”展览于上海龙美术馆（西岸馆） 正式揭幕， 这场融汇过去与现在、艺术与时尚的精彩之旅， 让宾客一一见证迪奥精神的隽永魅力 。“克里斯汀•迪奥，梦之设计师”展览曾在巴黎装饰艺术博物馆（MUSÉE DES ARTSDÉCORATIFS）以及伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆（ VICTORIA & ALBERTMUSEUM）成功举办。如今，该回顾展又在上海为迪奥的发展历程翻开崭新篇章，融 入了八位中国著名艺术家的艺术作品，以中国视角解读品牌绵延七十余年的艺术创作 故事，再一次碰撞出迪奥与中国的灿烂花火。本次展览将于7月28日至10月4日向公众开放，以不拘一格的梦幻视角，呈献一场艺术与时尚的光影盛宴。（上游新闻）

乐扣乐扣在上海开设全国首家旗舰店，还要做小家电

乐扣乐扣于7月21日在上海开出了全国首家LocknLock Plus旗舰店，销售茶饮、甜点。此外，乐扣乐扣还推出了4个系列的小家电，包括杀菌系列、大众型安全防疫用品（例如热红外摄像机）、便携系列小家电产品以及融蒸烤炸于一体的魔法蒸汽炸锅产品。乐扣乐扣中国区总裁金龙成表示，进军小家电市场是乐扣乐扣新征程的全新起点和未来发展的重点。