要么选欧美大牌，要么选国货
一面是国外品牌的撤退，另一面则是国潮品牌的进击。花西子、完美日记、colorkey、橘朵等都在抢夺悦诗风吟的市场。
“现在的95后、00后，要么用欧美大牌，要么用国货”，在一位长期做化妆品代购的业内人士看来，中国平价护肤和彩妆正如雨后春笋涌现。以面膜为例，曾经悦诗风吟、春雨等韩国面膜风靡。但是近两年，国产面膜崛起，敷尔佳、百雀羚等抢占了中低端面膜市场。
护肤研发从业者言雨潇认为，爱茉莉代表的韩国护肤品牌喜欢炒概念，热衷植物提取，但是实际上皮肤研究和产品原料的专业度上并不高，而国内消费者对美妆品的专业认知度也在提升。
公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年，旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。
新浪财经观察到，在小红书上，悦诗风吟的相关笔记有15万篇；但是2016年才成立的美妆品牌橘朵却拥有14万篇笔记；完美日记拥有35万篇笔记。可见，国产新美妆品牌在线上新渠道的营销上非常强势。悦诗风吟虽然较早进入中国市场，背靠爱茉莉大集团，但是在中国市场的线上营销上还是弱于国产新品牌。
CIBE中国国际美博会发行的“TOP100美妆超级产品评选”数据显示，完美日记、花西子、3CE、橘朵等当下流行的国产品牌和兰蔻等知名大牌位于其中。
而政策上，今年5月1号开始，《化妆品监督管理条例》将正式执行。在不少业内人士看来，这可能是全球最严格的化妆品法规。同时也意味着，行业内将迎来大洗牌。国产小品牌、依赖代工的品牌，都可能会在强监管下淘汰出局。行业集中度加大后，国内也有望出现大的美妆集团。
业内人士认为，其与欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等巨头相比，仍然有一定的差距。“前者是亚洲品牌，后三者是国际品牌。资生堂虽然是日本品牌，但是在亚洲范围，日货始终比韩货高那么一点点”，和麦贺达集团副总裁田黎明评价道。
来源：新浪科技
