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中国五菱 不止于行 【第408期品牌资讯】
来源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 发布时间: 2022-03-09 | 3216 次浏览 | 分享到:
面对口罩生产设备全国紧缺的情况,上汽通用五菱调集超过120名专家与技师,组成核心团队,通过24小时不间断轮班,用时76小时实现了口罩机的正式下线。由此,上汽通用五菱也成为国内第一家既生产口罩也生产口罩机的汽车企业,并宣布“五菱牌”口罩只赠不卖。
迄今为止,五菱牌口罩累计生产2亿只,捐赠超4000万支。上汽通用五菱也因此荣获党中央、国务院、中央军委办法的“全国抗击新冠疫情先进集体”表彰,也是唯一获得该荣誉的车企。
通过以人为本,关注“每一位”的品牌理念,五菱巩固着国民品牌的定位。
 
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不断逐浪,五菱赶上爆款「潮」
五菱真正的变革,始于2020年。
这一年,五菱品牌开始加快焕新步伐,以跨界为核心触达不同圈层,联动时尚、美食与游戏等实现全人群覆盖。
面对不断更新的用户群,五菱采取了与传统车企截然不同的营销打法。
2020年7月,五菱品牌跨界美食圈,以根据地柳州特产为核心,推出五菱牌限量款螺蛳粉与人民款螺蛳粉。由于跨界联合营销自带话题性,五菱螺蛳粉获得声量叠加,也助力其品牌获得更多社交媒体流量。
五菱牌螺蛳粉推出后,引发超过1000万网友围观讨论,最终#螺蛳粉是快乐源泉#、#五菱螺蛳粉求安排#双话题总阅读量3.4亿。
此外,在2021年的春晚红口罩由上汽通用五菱联合央视共同打造,成为国内首个以跨界产品亮相春晚的汽车品牌,也令微博话题“春晚红口罩”一举登上了热搜。阅读量超过3.5亿,网友们纷纷表示“被种草了”。这些都是五菱品牌通过议程设置,将品牌事件转化为热点事件的成功案例。
2021年5月,五菱品牌又携手新零售平台盒马,打造跨界联名产品“五菱x盒马螺蛳粉总资助”,进一步印证了五菱创新求变的实力。
对于用户来说,跨界联合营销越能产生具有颠覆性的气质越能引发其好奇心,也让整个营销更具话题性与传播性。在诸多联名的助推下,五菱实现与新消费品牌受众的渗透与融合,令其建筑起更立体的年轻化营销场景。
作为一家屡出“爆品”的车企,五菱宏光从“地摊经济”,跨界到螺蛳粉粽子、春晚口罩,再到上海时装周、艺术周及潮妆派对。在纷繁的跨界行为中,五菱始终秉持与用户共创的理念。
凭借这些出圈案例,五菱联名系列也成为车企营销的代表作。
五菱 X 盒马螺蛳粉粽子、菱小茶、联名喜茶的“喜小茶瓶装”涂色等充满生活化、趣味性与诚意的互动,让五菱的身影从车圈走向生活,直达消费者的内心更深处。
今年春节,五菱品牌更是闯入赛车游戏。
在《极限竞速:地平线5》,有600万人可以在这款游戏中开到五菱宏光S。这标志着,其产品开始以文化符号的形式进行传播,做到了