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中国五菱 不止于行 【第408期品牌资讯】
中国五菱 不止于行 【第408期品牌资讯】
来源:
|
作者:
shbecyanjiusuo1
|
发布时间:
2022-03-09
|
3253
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|
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与Z世代形成更深入的链接
。
有网友对此评论:“如果有了五菱,它一定是我使用率最高的那台车,其它车都靠边。他们只会看到这辆马力不详,遇强则强的“神车”用惯性漂移过弯,帅帅的漂移下山,超车911,甩掉GTR。”
此外,五菱品牌还有意开拓游戏领域,目前已获批GAMEBOY商标,并发布五菱游戏先导片,针对“游戏”跨界展开一系列操作。
同时,五菱品牌在2月28日宣布,将在宏光MINIEV家族中加入新成员GAMEBOY,令游戏中的核心元素降临现实,打造一系列可供用户购买和随心DIY创玩的车型,提供千人千面的车辆DIY玩法。
也有评论认为,五菱频繁推出的花哨联名款,与其汽车主业相关度不高,有“不务正业”之嫌。但细究其底层逻辑,不难发现五菱的联名,总
聚焦于年轻群体话题
,频繁做出颠覆性的跨级。
这些联动,正好迎合了Z世代用户的心理需求,帮助品牌收获了更多关注,也吸引着未来的潜在用户,有效升华了品牌内核。
据悉,五菱市场营销团队的员工平均年龄仅为27岁。正是这支充满活力的年轻团队,以有趣新潮的营销方式,赋予五菱品牌更多活力与创新。
从始至终,五菱都精准把握用户需求。互联网思维贯穿始终,自下而上、更接近用户的创新也使五菱一直深受大众喜爱,得以穿越周期。
如今,不断跨界的五菱正展现着更加多元与年轻化的面貌。打开了想象之外可能性的五菱品牌,让“为人民制造”的理念跨越代际圈层,更加深入人心。
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展开「双翼」,五菱步入崛起之年
营销学之父菲利普·科特勒在《营销革命4.0》中提出,如今
营销的核心在于与消费者更积极地互动,尊重他们作为“主体”的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来
,这与五菱品牌关注“每一位”的理念不谋而合。作为五菱的用户,消费者能够频繁地与品牌直接接触、互动,深入的了解。
2022年,也将成为是五菱崛起之路的起步之年。2月22日,上汽通用五菱召开了品牌发布会,公布“中国五菱 两翼齐飞”的全新品牌战略,旨在推动品牌向更上层冲击。
“中国五菱”意指五菱人对于建设民族汽车品牌的初心和使命,并不断推动五菱品牌的国际化,助力中国汽车产业走出去。“两翼齐飞”指在
围绕用户初心的基础上,不断提升品牌技术实力和用户体验,为用户提供更多元化的全新用户体验
。
会上也透露出一个新方向,2022年,五菱将会注重生态系统的打造,随着智能化的普及,汽车这个单一产品,需要通过智能化加持的方式,提升产品属性,从单一的汽车属性,变为能够进行社交的移动平台,为用户提供全新的体验。
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