在2.2亿全球付费用户数的大盘中，俄罗斯不足100万的用户数算是“九牛一毛”，而更令Netflix担忧的是大本营北美地区的长久“躺平”。2021年以来，北美地区新增付费用户数增速一直面临着黑暗时刻：Q2负增长、Q3仅7万增长、Q4新增用户数119万，到了今年一季度，用户净增量又下滑到60万。

下滑的主要原因在于会员价格的上涨。今年1月份，Netflix再次提高美国、加拿大的包月用户订阅费，月费普遍上涨了1-2美元。在Netflix“收入=会员价格x付费用户数”的商业逻辑下，当用户增长面临停滞状态，涨价是保证收入的唯一选择——北美地区用户数流失了60万，但整体营收从去年同期的317万美元上涨至335万美元。

用户增长见顶已成为不可逆转的大趋势，Netflix包括所有的流媒体视频平台面临着的是：如何激活存量市场，找寻新的增长点。

一方面，Netflix优化用户体验，为用户提供更多元的选择。比如推出双赞功能，根据用户的喜好来改进个性化推荐和整体体验；近期，Netflix表示平台在研究另外一项功能，允许会员将个人资料信息转移到新账户或子账户，保留浏览历史记录和个性化推荐等数据。

另一方面，加速海外本土化内容布局。财报中提到，在Netflix所出品最受欢迎的六部影视作品中，有三部是海外剧集，分别是韩剧《鱿鱼游戏》《僵尸校园4》以及改编自西班牙的热门犯罪剧《纸钞屋》。

《鱿鱼游戏》

在《鱿鱼游戏》成为全球大爆款后，Netflix继续掘金亚洲市场，而亚太地区也是一季度唯一实现用户正增长的地区，新增用户数为109万。

今年开年，Netflix出品的韩国恋爱综艺《单身即地狱》刚上线就在全球收割了数不清的话题与流量，节目播出期间，女嘉宾宋智雅的热度与商业价值堪比“一线女爱豆”。

此外，Netflix还在中国台湾地区出品了华语剧集《华灯初上》，据了解，《华灯初上》由林心如、杨谨华、谢欣颖等主演，三季24集的总制作金额为2.5亿台币（约合5760万元人民币），而根据媒体报道，Netflix一口气采买了三季的独家播出版权，而成交的“天价”版权播出费用，也让《华灯初上》播出前就赚回成本。

从这里也可以看出Netflix在亚洲市场的布局方式：一种是深入了解亚洲观众审美后，从故事剧情到演员筛选都是量身定制的自制剧集，比如《鱿鱼游戏》；另一种是购买版权后在平台独家上线，比如《华灯初上》。

流媒体红海倒逼奈飞向广告妥协？

虽然Netflix可以靠内容质量称霸流媒体市场，但“双拳难敌四手”，在迪士尼、时代华纳、苹果、亚马逊等“群狼环伺”下，Netflix的生存空间进一步被压缩。