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独角兽企业代表洪清华:互联网时代 需要什么样属性的品牌
来源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 发布时间: 2018-05-18 | 1827 次浏览 | 分享到:
景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华先生在第四届中国品牌经济(上海)论坛上分享了以“互联网时代 需要什么样属性的品牌”为主题的演讲。以下是他的演讲重点:

 

各位领导各位嘉宾,我今天主要分享三点:


一、品牌重要性

 品牌,大到一个国家,一个城市,小到一家企业,都是最重要的。上海对品牌的重视和行动更是到了前所未有的高度。我喜欢看新闻,李强书记在大会小会都强调上海战略,其中为首的就是意识到“四大品牌”的战略意义——基于战略视野下,打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”这四大品牌,品牌是国家战略具体化的抓手,上海的突围与超越要打响这四大品牌,才能把中心城市的功能落地、做优、做强,城市的能级和核心竞争力才能得到提升。上海要以打响“四大品牌”为重要载体推动城市能级提升,更好发挥中心城市作用。

 

驴妈妈作为独角兽企业之一,我是创业者、企业经营者,从企业角度认知品牌的话,企业最重要的无形资产是品牌,品牌的英文为“Brand”,也有“烙印”的意思,深深地烙印在你心中。品牌的力量无穷大:品牌对企业来说是大海上的帆,让我们起航;品牌是飞机引擎 ,让我们起飞;可口可乐总裁伍德鲁夫豪言:可口可乐公司即使工厂一夜之间毁了,只要有品牌在,很短时间可以重建可口可乐。品牌可以区别对手,可以溢价获取更高利润,可以获得客户忠诚度,聚集资源,延长企业寿命,是品质保证,身份象征,是美好感受。

 

二、品牌的:“衰”与”兴”

 我在经营企业中逐渐意识到,好像有些品牌认知是停留在工业经济时代,在互联网时代,有很多现象解释不清:为什么很多世界级的品牌突然消失了?企业倒闭或被低价售卖:诺基亚,曾经占有世界手机市场30%的份额,这么庞大的品牌怎么突然之间没有了。比如说富士胶卷等等,有一个世界上非常著名的品牌,最近这两年销售额年年下滑; 中国有知名度的主题乐园80%亏损,世界品牌酒店经营乏力,中国有12830家商务酒店,集体亏损去年是20多亿;而又有另外奇观景象:上海迪士尼一年实现盈利,方特乐园有了熊出没IP后收入大增,默林娱乐旗下景区杜莎夫人经营很好,上海小猪佩奇乐园万众期待;褚橙一橙难求,而很多云南橙子并不好卖。

 

三、具有IP属性的品牌更有价值

 我们发现,这些品牌背后都有一个共同的东西,那就是IP;IP英文是知识产权的意思,其实是内容的人格化表达,是新的流量入口,代表新的商业势能和话语权,代表稀缺性。移动互联构建了这个加速度时代,信息过剩带来的注意力稀缺造就品牌IP化表达。IP成为新的连接符号和话语体系。例如,上海迪士尼一年实现盈利,驴妈妈也小有贡献,2017年输送100多万人次游客,香港迪士尼输送游客量全球第一。但迪士尼的成功不是仅仅靠“迪士尼”这三个字的品牌,更重要的是迪士尼背后IP矩阵:米老鼠唐老鸭,美国队长,玩具总动员,星球大战,疯狂动物城……玩具总动员酒店,它带有IP性质的,所有的用户愿意跟它互动,孩子最喜欢,所有的房间都有这些IP的植入。