3、IP属性品牌，自带流量，自我转发，负成本连接。驴妈妈专属酒店安吉帐篷客，住过的客户都自发主动拍照，发朋友圈，推荐亲朋好友来。还有驴妈妈主题房，在酒店里植入驴小玩IP，比同样标准的房型卖的好还卖的贵。景域现在也买了小朋友很喜欢的海底小纵队IP、山海宝贝IP，系统运营。

4、IP属性品牌要有爆款产品，形成品牌集群效应。实现单点突破、降维打击。如：驴妈妈“驴悦亲子”、“开心驴行”等口碑产品，为驴妈妈整体品牌塑造当急先锋。

5、IP属性品牌要不断进行内部革命、自我迭代。迪士尼有梦想工程师，每年迭代三分之一产品。驴妈妈旅游网也要再造一个驴妈妈，成立超级会员事业群。

6、IP属性品牌要形成内容核心，将产业渗透到消费者生活中的方方面面。小米产品从手机延展到各种生活场景必需品，甚至小米商店里面都卖电饭煲，都卖墨镜，还卖拉杆箱等等，每一个细分里面都有它品牌的叠加，都有它的属性。还有手机硬件，新零售，IoT互联网。

7、IP属性品牌要建立信用体系。信用是商业中的社交货币，具有最小的成本。典型如网红乡村-袁家村通过村民发誓构建食品信用体系，让游客吃的安心。

互联网时代，需要IP属性的品牌，企业会更具生命力和竞争力，城市会更具创造力和感染力。

（根据现场速记整理，未经本人审阅）