下是其论坛演讲实录：

今天恰逢第二个“中国品牌日”，此次论坛的召开可谓恰逢其时。品牌是经济发展的引擎。自2014年习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”以来，中国品牌建设的任务被提上更加重要的议事日程，一系列利好政策相继出台，中国品牌发展迎来了前所未有的历史机遇。对上海来说，2018年更是品牌经济发展不可多得的机遇之年。今年4月24日，市委、市政府召开了全力打响“四个品牌”推进大会，李强书记要求全市上下增强行动自觉，把握主攻方向，凝聚强大合力，进一步提高“上海服务”辐射度，彰显“上海制造”美誉度，增强“上海购物”体验度，展现“上海文化”标识度，使“四大品牌”打得更响、传得更远、影响更广。

黄浦作为上海的核心商贸区，可以说是因品牌而生，历史上留下了许多脍炙人口的老字号品牌，比如“杏花楼食品、功德林素食、老凤祥珠宝、茂昌眼镜、亨得利钟表”等，均是国人心目中的消费品牌印记，是城市的烙印。黄浦也因品牌而兴，近年来，黄浦商业国际化进程进一步加快，各类国际知名优质品牌纷纷在黄浦设立首入店、旗舰店、体验店，主题乐园、主题书店，多元化的品牌和多样化的体验，全方位满足各类消费需求。近一年来，围绕国家品牌战略，结合打响上海购物品牌，加快国际消费城市建设目标，黄浦区坚持问题导向，积极探索具有黄浦特色的品牌发展之路。

一、主动对接、积极贯彻落实国家品牌战略，发挥品牌对拉动市场消费的引领作用

众所周知，上海购物品牌的形成，关键在于建国以来消费品工业核心竞争力和创新能力的集聚发展，形成了许多受消费者称赞认同的高品质品牌。黄浦拥有南京路、淮海路、豫园等上海购物品牌的标志性街区，商业零售规模始终位于全市首位。今年一季度，黄浦区商贸流通业继续保持稳健发展态势，实现社会消费品零售总额219.61亿元，同比增长1.87%；实现商品销售总额1477.51亿元，同比增长6.33%。黄浦社零规模虽仍然保持全市第一，但增幅却较低。在互联网时代，如何继续保持黄浦购物地标的持续竞争力，这一直是我们近年来不断思考探索的一个重大课题。

当前我国经济进入新常态，消费正从数量消费进入品质消费、品牌消费阶段，品牌成为企业乃至国家竞争力的综合体现，也是商品质量的载体、消费者购物的重要考量。对黄浦来说，要想持续打造繁荣繁华、打响购物品牌，当务之急还是主动对接，积极贯彻落实国家品牌战略，着力推进黄浦区各类品牌快速健康发展，不断提高产业核心竞争力，更好发挥品牌对拉动市场消费的引领作用。

二、以“创新驱动、转型发展”为出发点，针对黄浦特色，大力实施品牌战略

黄浦在金融服务业、专业服务业、商贸流通业、休闲旅游业、文化创意业、航运物流业等六大产业中都集聚了众多行业领军企业。黄浦区内有中华老字号品牌96个，占据上海总量的半壁江山。

与此同时，黄浦还引进了大批国内外知名品牌，从而形成了品种丰富、门类齐全的商品品牌体系。我们将进一步发挥黄浦特色，加快建立“企业为主、市场导向、政府推动、社会参与”的品牌发展机制，积极营造有利于各类品牌创新、创造的良好环境。重点要用好三大资源、着力做好三方面品牌发展工作：

一要用好总部经济集聚的资源，着力吸引国外优秀品牌。黄浦涉外经济比重高，2017年对城区经济贡献率超过44%，较其他中心城区平均比重高出10.3个百分点。黄浦世界零售品牌高度集聚，香奈儿、巴宝莉等一大批国际一线品牌均在黄浦开设门店，近几年“首入店”“旗舰店”纷纷抢驻，比如成为商业转型升级标志的“维多利亚的秘密”旗舰店，以“商旅文生活秀”为主题的“外滩中央”林肯爵士乐中心等，黄浦已经成为吸引全球零售商进驻的领先目的地。黄浦将充分利用好这一优势，重点聚焦区域商贸流通业、文化创意产业及服务业品牌领域，加快引进外资优秀品牌，鼓励开设旗舰店、体验中心，展示发布科技含量高、附加值高、设计精美、制作精细、性能优越的精品。

同时，以今年首届中国国际进口博览会在上海举办为契机，努力打造上海全球新品首发地建设标杆。打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌是黄浦推进高质量发展的突破口，也是黄浦构筑战略优势的具体抓手。为积极配合首届中国国际进口博览会的召开，为上海造势，目前我们正在抓紧制定政策措施和行动计划，进一步提升服务经济能级和产业创新水平，优化购物环境，激发文化活力。黄浦作为上海的心脏、窗口和名片，集聚辐射效应明显，有条件也应当成为国外总代理商进入中国首选地。我们将牢牢抓住这一机遇，全力引进全球优质商品和服务贸易，实现在黄浦“买上海、买全国、买全球”。

二要用好对外贸易发达的资源，着力扶持自主品牌发展。黄浦作为一个传统贸易大区,有1000多家进出口企业，长期以来货物贸易发展强劲,年进出口额一直居于全市中心城区的前列。黄浦区支持鼓励企业发展对外贸易，目前，全区共有12家市级贸易型总部企业，其年销售规模均达到60亿以上，功能涵盖国内批发零售、国际货物贸易、物流仓储和国际服务贸易以及平台交易等类别，数量仅次于浦东，位于全市第二。这其中不乏国内外知名的优秀企业，比如国药控股、神华煤炭等。我们近期还认定了5家区级贸易型总部企业，这些企业在全市及全国范围内有700余家分支机构。下一步，我们将重点关注这些自主品牌企业的培育和发展，鼓励企业从开展创新体系建设、加强质量体系构筑、完善信用制度等方面下功夫，努力形成一批拥有核心技术和高度市场竞争力的自主品牌。

三要用好历史人文积淀的资源，着力激活老字号品牌创新提升。因为历史原因，老字号品牌更多注重于继承传统与保持传统特色，在创新特别是产品开发、市场拓展等方面的投入相对不足，营销管理模式也有待完善。作为黄浦落实国家品牌战略的工作重点之一，我们将坚持传承与创新并重，深入挖掘老字号品牌的传统技艺和品牌内涵，弘扬老字号优秀的传统文化和服务理念，充分发挥政府引导作用，进一步激发老字号品牌企业的积极性和能动性，完善行业协会等组织的纽带作用，营造政府、企业、行业组织共同促进老字号保护和发展的良好环境。推动中华老字号品牌加快创新，引入现代管理模式，运用现代化技术和工艺，开发更好服务市场需求的特色产品，不断提高老字号创新竞争力。

三、聚焦政策保障，优化营商环境，促进品牌消费创新集聚

品牌是消费创新的基础，创建全球品牌高地，是打造国际消费城市示范区的前提。我们将坚定“改革开放再出发”的信心和决心，以打造卓越全球城市核心区为目标，实实在在推进一批深化改革、扩大开放的举措，为广大企业创造最优营商环境和最好发展机遇。

1、落实政策保障。多年来，黄浦坚持实施品牌扶持政策。去年我们修订了《黄浦区关于推动品牌经济发展的若干意见》，有机整合区内现有各项促进经济发展的政策，将包括自主品牌、知名国际品牌、公共服务机构等在内的品牌经济建设主体均纳入扶持范围。尤其对具有市场影响力的国内外知名品牌企业，以及新技术、新业态、新模式、新产业领域的新兴品牌企业，鼓励他们在黄浦设立地区总部、连锁总部和营销中心，增设营业网点、建立电商平台等新的销售渠道，我们将在补贴奖励以及品牌建设、品牌人才、品牌维权等方面提供有力支持。

2、打造良好营商环境。世界发达国家发展品牌的经验表明，品牌的培育和发展，需要规范的市场秩序以及良好的发展环境。我们将从四方面入手：一是全面提高政务服务效率。进一步减少政府审批事项，按照“能减则减、能并则并”的要求，实现办事环节、用时和成本三个“明显减少”。二是营造诚信经营环境。充分发挥行业协会和质量检测机构作用，不断加强行业自律和服务，组织开展质量信誉承诺等活动，自觉接受社会监督。三是营造系统服务环境。依托黄浦区企业发展服务平台，加快建立完善有利于品牌健康发展的配套服务体系，为企业提供申报、咨询、发布、投诉、金融、人才、法律等各类服务。四是营造满意消费环境。站在消费者的角度，鼓励企业加强质量和标准化体系建设，提升品牌质量能级，完善全员、全过程、全方位的质量管理制度，以国际知名品牌为标杆，在品牌经营、提升质量等方面提出赶超计划。同时，引导企业进一步强化品牌竞争意识，切实提高服务质量，想方设法为广大国内外消费者提供放心便利的消费环境。

各位企业家代表、各位嘉宾，黄浦将积极贯彻实施国家品牌战略，加强顶层设计、整体谋划。坚持以建设“品牌黄浦”为抓手，进一步创新思路、创新机制，集全区合力，聚社会资源，邀各方联手，共同搭建有利于人才培育、企业转型、品牌发展的大环境。我们也诚挚希望社会各界参与到黄浦新一轮高质量发展中，实现互利共赢！