触摸品牌的力量

上海家具行业协会秘书长 李霞

近几年，上海家具行业协会在打造品牌上不遗余力。2017年，我们组织了行业内50余家品牌企业参加企业资源品牌之路论坛，邀请相关专家领导分享先进经验；2018年，我们在品牌建设工作上完成了体系化的进展，并走进优秀企业进行实地考察，也正是这样的实地考察，让行业协会内企业明白品牌的力量，鼓励企业更进一步建设自身的品牌。

从行业的角度而言，品牌不仅仅是一个标识，而且能够真正提升企业，完善企业的战略定位，并促进执行落实层面处理细节能力的提高，实现企业发展质的飞跃。品牌的打造不是一蹴而就的，而是必须一步一个脚印走出来的。

品质+研发=可持续发展的品牌

光明乳业股份有限公司公关部总监 沈婷

作为百年品牌，光明是如何实现可持续发展的？

首先，需要保证产品的品质。对于光明而言，品质的把控从奶源便已开始，同时，光明也不断致力于提升自己的生产标准，对标世界一流，全力打响“上海制造”。唯有以高标准严格要求自己，才能够将最新鲜、最安全的乳制品带给消费者，取得消费者的信任。

其次，需要重视研发能力的提升。研发是品牌创新的驱动力，对于光明而言，十年前，莫斯利安成为了国内首款常温酸奶；十年后，光明冰砖变成了冰淇淋牛奶。在这背后，是光明强大的研发团队的支持，通过大量研发经费的投入，光明确保了产品能够紧随潮流，更重要的是能够严把质量关，守住消费者。

品牌建设的“三个绑定”

上海红双喜(集团)有限公司党委委员兼品牌工作负责人 李军

品牌的建设需要紧扣“三个绑定”。

要绑定产品，品牌建设不能仅仅停留在宣传，而是要切实提升品牌的能级，增强产品的质量、工艺、市场满意度，实现产品的不断创新，这是一个品牌的生命力；要绑定消费者，品牌的宣传做得再好，消费者不满意，这个品牌还是失败的；要绑定整个行业，抓住行业发展机遇，抓住市场的需求。新时代，新技术的出现使得行业发展出现了许多颠覆性的改变，一旦一个品牌失去了群众基础，那么必然会面临淘汰。

红双喜近年来全力发展，力求实现老字号的振兴，助推“四大品牌”的打响。红双喜要做的，就是打造出更多符合市场需求的产品，不断推陈出新，不断提升红双喜品牌的美誉度，提升产品的竞争力。