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2023TBB中国品牌价值榜(TOP100)评选说明
来源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 发布时间: 2023-05-29 | 981 次浏览 | 分享到:

 

一、榜单评选背景

TBB,起意是“THE BUND BRAND”,2017年至2021年,上海企业文化与品牌研究所联合本市著名高校连续5年研发编制发布了“TBB中国品牌创新价值榜”,已成为国内外品牌价值评估的一抹亮色。

2022年起,TBB更大的价值意义是“THE BEST BRAND”,作为一个全国有标识度、全球有一定知晓率的品牌价值榜单,将依托上海企业文化与品牌研究所长期积累并动态更新的15000余家发展较好的中国企业数据库,正式发布了“TBB中国品牌价值榜(TOP100)”,期待去更多的展示中国品牌的价值魅力,力求体现中国品牌价值的客观性、可视性、对比性。

二、模型理论基础

关于品牌建设与品牌发展,理论界主要有三种研究视角:一是企业视角,以法国学者让-诺埃尔·卡普费雷尔(Jean-Noël Kapferer)的“企业身份品牌理论”为代表;二是企业与顾客兼顾视角,以美国学者戴维·艾克(David A. Aaker)的“品牌资产理论”为代表;三是顾客视角,以美国学者凯文·凯勒(Kevin Lane Keller)的“顾客为基础的品牌资产理论”为代表。

今年,我们荣幸邀请了凯文·凯勒(Kevin Lane Keller)参加第九届中国品牌经济(上海)论坛,并发表《品牌建设的四大主题》的演讲。这是继戴尔·艾克(David A. Aaker)之后,第二位参加品牌论坛的品牌建设三大理论创始人。

“TBB中国品牌价值榜”,通过综合考量中国企业品牌建设的发展实际,选择了“品牌资产理论”创立者戴维·艾克(David A. Aaker)的“企业和顾客兼顾视角”,入手展开评价体系构建。重点关注企业营收、利润、研发等对品牌资产的影响。并通过对品牌的稳定性、成长性、市场力、影响力等品牌价值客观影响要素的多维度评价,平衡过度依赖经济数据的效度缺陷,构建了以“定量为主,定性纠偏”的品牌价值评估模型,并命名为“品牌价值要素驱动评估法”。

三、遴选企业标准

关于进入品牌价值评估的候选企业有如下几个标准:

1) 在境内外各资本市场上市的中国企业;

2) 财务数据长期对外公开的非上市的中国企业;

3) 最近5个财年内至少有1个财年是盈利的中国企业;

4) 拥有有效期内注册商标在中国的企业。

另外,品牌与企业商号并非完全等同的概念,比如一家企业或企业集团可能同时拥有多个品牌,但由于各个品牌对企业的价值贡献难以精准分割。因此对同一集团无法区隔的品牌,我们会择选每年公开发布年报的企业集团作为榜单统一参评品牌,并尽可能的把与集团主营业务同类别的多个品牌权益,统一纳入到集团主业的整体榜单价值评价中。

2023 TBB中国品牌价值榜

排名

证券名称

品牌价值

区域

行业

备注

1

腾讯控股

9522.24

广东

信息传输、软件和信息技术服务业


2

阿里巴巴

6835.95

浙江

信息传输、软件和信息技术服务业


3

工商银行

5619.16

北京

金融业


4

建设银行

4727.49

北京

金融业


5

中国移动

4450.27

北京

信息传输、软件和信息技术服务业


6

京东

4140.34

北京

信息传输、软件和信息技术服务业

7

中国宝武

3958.10

上海

制造业


8

农业银行

3712.88

北京

金融业


9

中国平安

3656.92

广东

金融业


10

国家电网

3431.56

北京

电力、热力、燃气及水生产和供应业


11

贵州茅台

3304.82

贵州

制造业


12

中国银行

3290.12

北京

金融业


13

中国五矿

3228.45

北京

制造业

14

中国人寿

2976.68

北京

金融业


15

中国石油

2973.49

北京

采矿业


16

中信集团

2657.13

北京

金融业


17

中国石化

2549.74

北京

采矿业


18

中粮集团

2451.53

北京

制造业

19

华为

2446.21

广东

制造业


20

中远集团

2409.07

上海

交通运输、仓储和邮政业

21

宁德时代

1872.92

福建

制造业


22

中国人保

1806.43

北京

金融业


23

比亚迪

1725.95

广东

制造业


24

上汽集团

1552.95

上海

制造业


25

中国建筑

1487.15

北京

建筑业


26

中国海油

1442.77

北京

采矿业


27

国药控股

1369.40

北京

批发和零售业


28

中国电信

1315.17

北京

信息传输、软件和信息技术服务业


29

江西铜业

1290.34

江西

制造业

30

中国太保

1269.43

上海

金融业


31

交通银行

1197.65

上海

金融业


32

中国中铁

1175.39

北京

建筑业


33

五粮液

1126.32

四川

制造业


34

拼多多

1089.31

上海

批发和零售业

35

邮储银行

1084.64

北京

金融业


36

中国铁建

1079.27

北京

建筑业


37

联想控股

1075.99

北京

制造业


38

美的集团

1062.82

广东

制造业


39

兴业银行

947.61

福建

金融业


40

中国联通

932.62

北京

信息传输、软件和信息技术服务业


41

华润集团

917.23

北京

制造业


42

中国铝业

895.71

北京

制造业

43

光大集团

866.60

北京

金融业


44

中国神华

856.88

北京

采矿业


45

荣盛石化

844.83

浙江

制造业

46

百度

812.00

北京

信息传输、软件和信息技术服务业


47

网易

786.49

广东

信息传输、软件和信息技术服务业


48

中国交建

741.09

北京

建筑业


49

美团

740.75

北京

信息传输、软件和信息技术服务业

50

小米集团

731.05

北京

制造业

51

海尔智家

729.22

山东

制造业


52

招商局

727.88

北京

金融业


53

立讯精密

723.31

广东

制造业


54

中国太平

720.05

北京

金融业


55

浦发银行

713.75

上海

金融业


56

格力电器

705.27

广东

制造业


57

恒力集团

687.40

江苏

制造业

58

隆基绿能

675.45

陕西

制造业

59

金龙鱼

627.74

上海

制造业


60

上海医药

595.69

上海

批发和零售业


61

万华化学

590.13

山东

制造业


62

中国中车

571.64

北京

制造业


63

中国建材

556.79

北京

制造业

64

通威股份

543.97

四川

制造业

65

万科股份

537.21

广东

房地产业


66

中兴通讯

533.99

广东

制造业

67

海螺集团

514.73

安徽

制造业


68

协鑫集团

492.26

江苏

制造业

69

海康威视

483.45

浙江

制造业


70

陕西煤业

475.26

陕西

采矿业

71

顺丰控股

470.53

广东

交通运输、仓储和邮政业


72

华能集团

460.67

北京

电力、热力、燃气及水生产和供应业


73

北京汽车

458.95

北京

制造业

74

洋河股份

454.90

江苏

制造业


75

建发股份

448.70

福建

批发和零售业

76

光明食品

439.85

上海

制造业

77

兖矿能源

439.48

山东

采矿业

78

TCL科技

432.65

广东

制造业


79

中芯国际

420.65

上海

制造业

80

绿地集团

415.44

上海

房地产业


81

山西汾酒

411.96

山西

制造业

82

潍柴动力

394.03

山东

制造业


83

复星国际

393.43

上海

制造业


84

泸州老窖

392.06

四川

制造业


85

长城汽车

389.21

河北

制造业


86

农夫山泉

381.78

浙江

制造业


87

伊利股份

376.37

内蒙古

制造业


88

长安汽车

368.15

重庆

制造业

89

京东方

357.17

北京

制造业


90

民生银行

355.31

北京

金融业


91

江苏银行

354.55

江苏

金融业


92

吉利汽车

352.29

浙江

制造业


93

厦门象屿

349.19

福建

租赁和商务服务业

94

蒙牛乳业

341.80

内蒙古

制造业

95

上海电气

336.89

上海

制造业


96

厦门国贸

325.58

福建

批发和零售业

97

海大集团

322.35

广东

制造业

98

安踏体育

317.26

福建

制造业


99

物产中大

314.87

浙江

批发和零售业

100

歌尔股份

313.86

山东

制造业