5月5日晚间，“2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节启动仪式”在静安区兴业太古汇举行，再次吹响全球新品首发集结号。启动仪式上，路威酩轩、开云、历峰三大国际奢侈品集团同台争艳，欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、佳丽宝、玫琳凯等国际化妆品品牌和乐高、耐克、阿迪以及豫园股份等竞相发布新品。同时，上海市商业联合会还发布了全球首份“首发经济”评价标准。

首届“全球新品首发季”大牌云集

今年新型冠状病毒肺炎疫情发生以来，国际知名品牌企业愈发重视国内消费市场，上海成为国际知名品牌企业新品发布竞相争夺的阵地。作为“五五购物节”的重要板块，“全球新品首发季”将持续1个月，超过40家企业、94个国际国内品牌、超过110场新品首发活动。路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、耐克、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化、豫园股份等国际国内知名品牌、老字号品牌、潮牌密集开展年度新品首发活动，为消费者献上“新品消费”的饕殄盛宴。

路威酩轩集团（LVMH）旗下品牌贝玲妃即将推出热吻加州柔润唇膏新品，该系列唇膏是全球开发团队多次在中国进行市场调研，特为中国生机蓬勃的口红市场开发的系列，新品全球首发定在上海，有超过千万的市场投放；旗下品牌酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒隆重推出了一款专属中国市场的创新产品“夏桐·禧”起泡红葡萄酒，是家庭聚会、节日欢庆、婚宴庆典的最佳伴侣。

开云集团旗下品牌雅典表推出全新玉玲珑520玫瑰金中国限量款腕表：一条由钻石汇成的优美曲线为迷人的珍珠母贝表盘增添婀娜灵动之姿，表盘上的“520”暗语含蓄表达浪漫爱意。

全球新品上海首发，上海本土品牌不能缺席。豫园股份旗下各品牌也将带来十余个国潮新品首发。其中，老庙引领国潮新风尚，首发“好运金”新品；亚一时尚，首发小耀金 ·镜彩双生系列，采用5G黄金工艺与冷珐琅烤漆工艺相结合，整体造型采用几何元素，简练而时尚；上海牌手表将推出全新穹镜系列机械腕表；百年老字号童涵春堂的21天参茶、红石榴人参果冻、草本方龙珠口罩等一系列源于传统中医药的创新产品也将重磅登场。

除此之外，“120年天下一笼，上海味道”的南翔馒头店，还将与上海另一国货代表大孚飞跃开展跨界合作，围绕联名款潮鞋新品发布、线下主题套餐合作等方式在五五购物节期间大力促进消费，弘扬国潮文化。据悉，此款主题限量鞋将于 5月10日起正式在天猫大孚飞跃旗舰店开售。

　　

首个首发经济评价标准出台

自2018年打响“上海购物”三年行动计划实施以来，上海已经逐渐成为品牌首发的首选地。据统计，2019年上海新进首店986家，较2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。越来越多的国际知名品牌离开品牌诞生地，蔻驰、路易威登、香奈儿、普拉达等来到上海举办全球首发新品活动，纪娜梵、niko and..等一批首店、旗舰店也纷纷落户上海，为上海的消费市场注入强劲动力。

据第三方评估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超过90%，国际小众品牌和原创设计师品牌也纷纷选择上海市场试水。“中华老字号”企业达到180家，居全国首位。越来越多的时尚本土品牌选择上海，首发全球新品，在上海发展壮大。

为了推动上海首发经济的发展，上海市商务委还指导上海市商业联合会等专业机构、商城、国内外知名品牌，编制了《首发经济评价通则》系列标准。记者了解到，该标准由3个部分构成：

第1部分：引领性品牌，包括引领性国际品牌、本土品牌和创意品牌，重点从品牌的市场引领性、品质引领性、创新引领性和社会责任引领性四个维度进行评价，体现品牌在相关领域具有行业引领性地位；

第2部分：引领性品牌新品，主要对引领性品牌旗下代表性新品从上市状况（如首发）、市场认可度、产品品质等维度进行评价；

第3部分：引领性品牌首店，对引领性品牌在一定区域范围内满足一定功能首次开业的商店从不同维度进行评价，从而构建首发经济评价较完整的体系。

据悉，《首发经济评价标准通则》由上海市商业联合会以团体标准形式发布，这是国内外首次发布首发经济标准。

“全球新品首发季”每年固定举办

2020年亦是全力打响“上海购物”品牌加快建设国际消费城市三年行动计划收官之年，借着“五五购物节”的东风，上海将不断健全“首发经济”工作机制，营造首发经济的良好环境，促进更多最新、最潮的消费品牌在上海集聚。

上海市商务委表示，将“全球新品首发季”打造成为“五五购物节”的明星活动，每年固定举办。活动期间，将与抖音等大流量平台加强合作，为上海新品首发、首店入驻开展机制化的宣传。

上海将进一步整合各方资源，为品牌新品首发、首店入驻提供更有利的支持政策。同时，上海市商务委还将支持首发经济行业组织建设，促进首发经济健康发展。

此外，上海还将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”，以提升新品通关速度，推广进口商品检验结果采信制度，对在沪首发的进口服装新品，试点开展安全风险海外预评价工作；为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务。

 

来源：东方网 作者：程琦

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