TBB，起意是“THE BUND BRAND”,2017年至2021年，上海企业文化与品牌研究所联合本市著名高校连续5年研发编制发布了“TBB中国品牌创新价值榜”，已成为国内外品牌价值评估的一抹亮色。

自2022年起，TBB更大的价值意义是“THE BEST BRAND”，作为一个全国有标识度、全球有一定知晓率的品牌价值榜单，将依托上海企业文化与品牌研究所长期积累并动态更新的15000余家发展较好的中国企业数据库，正式发布了“TBB中国品牌价值榜（TOP100）”，期待去更多的展示中国品牌的价值魅力，力求体现中国品牌价值的客观性、可视性、对比性。

关于品牌建设与品牌发展，理论界主要有三种研究视角：一是企业视角，以法国学者让-诺埃尔·卡普费雷尔（Jean-Noël Kapferer）的“企业身份品牌理论”为代表；二是企业与顾客兼顾视角，以美国学者戴维·艾克（David A. Aaker）的“品牌资产理论”为代表；三是顾客视角，以美国学者凯文·凯勒（Kevin Lane Keller）的“顾客为基础的品牌资产理论”为代表。

今年，我们荣幸邀请了凯文·凯勒（Kevin Lane Keller）参加第九届中国品牌经济（上海）论坛，并发表《品牌建设的四大主题》的演讲。这是继戴尔·艾克（David A. Aaker）之后，第二位参加品牌论坛的品牌建设三大理论创始人。

关于进入品牌价值评估的候选企业有如下几个标准：

1) 在境内外各资本市场上市的中国企业；

2) 财务数据长期对外公开的非上市的中国企业；

3) 最近5个财年内至少有1个财年是盈利的中国企业；

4) 拥有有效期内注册商标在中国的企业。

另外，品牌与企业商号并非完全等同的概念，比如一家企业或企业集团可能同时拥有多个品牌，但由于各个品牌对企业的价值贡献难以精准分割。因此对同一集团无法区隔的品牌，我们会择选每年公开发布年报的企业集团作为榜单统一参评品牌，并尽可能的把与集团主营业务同类别的多个品牌权益，统一纳入到集团主业的整体榜单价值评价中。

从入榜企业的地域分布来看，有16个省市自治区的企业品牌进入了百强品牌价值榜行列，其中北京最多为39家，上海有14家，广东有13家，浙江和福建各有6家，山东有5家，江苏有4家，四川有3家，陕西和内蒙古各有2家，贵州、江西、安徽、山西、河北、重庆各有1家。

北京、广东、上海三地品牌价值总和均超过万亿元，分别为69747.44亿元、22925.94亿元，15419.95亿元。其中央企聚集的北京入榜企业品牌价值总和超过榜单总价值榜的50%，广东入选企业虽然比上海少了一家，但因“巨无霸”腾讯近万亿品牌价值因素，品牌价值总和超过了上海，排名第二。

双第一。制造业不仅在入选品牌数量排名第一，在品牌总价值上也以44576.18亿元在19个门类中排名第一。

50家入榜品牌，基本实现了产业基础高级化和产业链现代化，从一个侧面反映了中国实体经济产业链完善、韧性强、总体向好的趋势未变，呈现了制造业依然是强国之本、兴国之基的底座。

工商银行以5619.16亿元，排在榜单的第三位。18家入榜的金融品牌中有4家进入了前10名，有13家品牌排在榜单前50名。

联想、美的、协鑫等39家入榜的民营企业品牌在技术迭代、场景驱动、专精特新和着力打造品牌上，不仅在国内赢得了良好的口碑，在海外营收方面也不断增量拓展，提升了中国品牌的全球影响力。

茅台、五粮液、洋河等5家白酒品牌因去年行业业绩普遍较好，品牌的稳定性、成长性、市场力、影响力不断攀高，已成为一个比较突出的“中华老字号”企业品牌组团。

同时，因超预期多重因素影响，房地产品牌仅有万科等2家入榜。整体来看，房地产、航空运输、商业服务等曾经霸榜多年的一些品牌今年退出了本次百强榜。