（图为第一届“外滩·中国品牌创新价值榜（TOP100）”发布仪式）

记得在2015年，时任上海市经信委一位领导希望本人和所在单位能承担起在上海发布品牌价值榜的任务，这也是当时市政府分管副市长对市品牌办提出的9项重点工作要求之一（我们还承担了另一项工作，承办了国家级、国际化、公益性的“中国品牌经济（上海）论坛”）。

出于职业习惯，当时我也一直在关注国际上几家著名机构每年发布的全球和中国品牌价值榜，领导的要求和鼓励更加激发了本人对榜单研发的激情，随即组织我们品牌研究所内部团队开始研究和分析。

（图为入榜证书）

从全球来看，国际上每年发布榜单的机构主要有Interbrand，BrandZ，Brand Finance，WorldBrandLab，Forbes 等第三方机构，他们各自的榜单数据经常被媒体、企业乃至官员在工作中、报告里引用。经比较研究我们发现，业内外公信度相对比较高的是前三大榜单（我把它简称为“IBB”），两家是英国一家为美国公司，特别是英国的Interbrand自70年代就开始发布榜单，今天依然是全球主要经济体中最有影响力的榜单，中国至今仅有华为在2014年开始首次入选该榜单（目前华为年年入选，联想曾经在2015年入选过）。该榜单运用的整个分析方法论，是具有特殊战略管理价值的工具，其关注品牌产品或服务的财务业绩、对于消费者购买决定的影响力、竞争力，同时产品在全球市场（非本土市场）的营收业绩和服务能力也是重要指标。

为此我们主动联系Interbrand，邀请他们的掌门人来上海参加我们研究所承办的中国品牌经济（上海）论坛。其全球CEO来沪后，我专门安排时间虚心向他请教榜单的模型（定性定量）、数据采集、编制发布的方法和心得，因翻译的原因还平添了一些花絮，让他更加放开的“传经送宝”，他的介绍给了我很大的启发。后来我又先后邀请Brand Finance的掌门人、BrandZ的高管到上海交流（本人或许是目前国内唯一和三大榜单高管都当面交流过的）。同时我还专程拜访了福布斯（Forbes）中国总部，与时任总编辑康先生探讨了榜单的相关工作。

通过交流，我对欧美机构的榜单发布能力、经验和非凡影响力（话语权）既充满敬佩也陡增了要在品牌价值榜上发出“中国声音、上海声音”的使命感。

（图为时任上海市经济信息化委副主任 阮力 在第三届“外滩·中国品牌创新价值榜（TOP100）”发布仪式中致辞）

我带领团队成员通过对国内外品牌价值榜的解析、解构后，结合迈克尔·波特和品牌资产之父戴维·阿克等全球专家对品牌价值的论述，后又了解到中国品牌建设促进会也在牵头并获取了ISO的代码，开展品牌价值指数的研究，我专门邀请理事长来上海交流沟通。那段时间脑子里充满了和榜单有关的模型、数据、编制等内容。通过一年多的摸索，我们逐步在数据采集路径和定性指标的模型维度设计上、定量数学模型的逻辑结构上建立了信心，但是在计量模型构建和数学推导上因为我们团队的知识结构有限，无法形成有说服力的成果。为此我先后与熟识的华东师大、上海财大、复旦大学等高校的营销学教授探讨合作，并与时任复旦管院市场营销系主任蒋教授一拍即合，双方各自团队随即开展精诚合作、碰撞交流、反复研讨，有时挑灯夜战甚至通宵达旦，在模型的理论依据、因子设定、系数确定及和国际榜单的差异化上思考日趋完善，先后十几易其稿，初步形成了一个逻辑比较完整的数学模型。蒋老师提出邀请在沪专家开个研讨会，为此专门邀请了复旦、上海交大、上海纽约大学、上海财大、华东理工大学、华东师大、上海社科院的营销学教授和市经信委、市知识产权局、黄浦区商务委、市企联、上海品牌发展基金会的领导在复旦大学管理学院共同开展了热烈的研讨，记得那天上海交大一位研究品牌的教授第一次见到我说：周所长，您为上海品牌界做了一件功德无量的大好事！加上会上很多专家、学者、官员不仅对模型和因子、系数都提了很多专业意见，特别是都说了很多鼓励我们双方团队的话，让我深切感到社会各界对上海首次发布中国品牌价值榜的殷切期待。坦率的说那次研讨会，给了我很大的激励，也是我前后六年多乐此不疲、并无悔投资几百万元并执着如初的重要动能。

令人激动的是2017年5月10日，那是国务院正式发文确定的首个“中国品牌日”，上午我有幸代表上海品牌界同仁在北京国家发改委会议室参加了“首个中国品牌日”启动座谈会，傍晚赶到和平饭店和平厅举行首次发布“外滩·中国品牌创新价值榜（TOP100）”仪式。那天和平厅里高朋满座，市经信委、市商务委、市质监局、市知识产权局等品牌建设主管部门和黄浦区、中国金融信息中心、东方网、第一财经、复旦管院的领导都来帮我们榜单站台，上汽、格力、国药、青岛啤酒、老凤祥等30余家企业派代表参加，市企联、工经联与十几个行业协会领导和多位专家教授学者现场见证。在市经信委办公室协调下，现场还来了30多家媒体，到处都是长枪短炮和采访场景。晚上7点，当榜单揭晓的瞬间，新华社、人民网、中新网、解放日报·上观、腾讯、大公网和上汽集团等十几家媒体迅速同步发布报道，当晚各媒体总点击率就超过百万，第二天开始海内外300余家媒体刊发或转载，27家企业自媒体发布入榜喜讯，全国政协、国务院国资委公众号也发布了央企入榜新闻，“外滩·中国品牌创新价值榜（TOP100）”成为全国在首个“中国品牌日”唯一公开发布的品牌价值榜，并成为当时最亮的新闻之一。使用“外滩”两字也得到了黄浦区政府的大力支持，时任区委常委、副区长陈卓夫和区商务委领导多次参加榜单发布仪式并发表热情洋溢的致辞。

“外滩·中国品牌创新价值榜”是上海首个公开发布的中国品牌价值榜，是以全新品牌价值评估理论为基础，全球第一个从供给侧品牌建设视角科学评价中国企业品牌价值创新的排行榜。关于品牌建设与品牌发展，理论界主要有三种研究视角：一是企业视角，以法国学者让·科普菲尔（Jean-Noël Kapferer）的“企业身份品牌理论”为代表；二是企业与顾客兼顾视角，以美国学者戴维·艾克（David A. Aaker）的“品牌资产理论”为代表；三是顾客视角，以美国学者凯文·凯勒（Kevin Lane Keller）的“顾客为基础的品牌资产理论”为代表。

我们首次发布的“外滩品牌榜”，选择从企业视角研究品牌新增价值的来源及其驱动因素，通过对主要业务在中国内地开展、财务数据长期对外公开的3530家企业的研究，构建了独特的“品牌增值驱动要素模型”，重点研究了企业净利润增长和技术创新、市场营销及其创新与营销之间协同效应之间的关系，考察和评价了品牌营销、企业品牌管理能力在品牌价值创造过程中的贡献。

（图为复旦大学副校长陈志敏 在第三届“外滩·中国品牌创新价值榜（TOP100）”发布仪式中致辞）

从首次“外滩排行榜”的评价结果看，中国移动、上汽集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油入围了前十强。这基本全面反映了中国实体经济的企业竞争力现状，覆盖了通信服务、传统和高新制造业、能源和房地产领域的主要领导企业，他们中的绝大部分已经进入全球500强企业名单，“外滩品牌榜”则表明它们的品牌价值创造能力也开始达到世界级水平。“外滩品牌榜”的另一个显著特点是，制造业品牌占据了半壁江山，达到了56家。这是一个很有价值的发现，也是我们对“从中国制造到中国创造”充满信心的一个强烈信号，有利于引导社会各界更多地关注品牌价值和技术创新投入、企业品牌建设投入、品牌管理能力之间的关系，对于中国企业、中国经济的转型增长具有重要的意义。从五年来连续发布的五次榜单来看，制造业占比一直处于高位，这也成为我们发布的品牌价值榜单的显性特征，对成为促进品牌经济发展的重要样本。  

40年的改革开放和市场经济建设，中国企业在经历了资源营销、能力营销的发展阶段之后，已经进入品牌营销阶段。所谓品牌营销，是指品牌在企业价值创造过程中开始扮演重要的角色，企业的品牌建设开始成为企业成长的重要驱动力。从这个意义上说，中国品牌经济时代的大幕已经拉开。

从宏观层面而言，品牌经济是我国经济增长转型的要求，也是从供给侧结构改革的角度提高经济增长质量的重要途径。从微观层面看，品牌营销是中国企业未来竞争优势的主要来源之一，也是中国企业实现可持续增长的重要基石。

今天伴随着数字经济时代，企业打造品牌、渠道拓展、营销模式的底座发生了巨大的变革，但“流量、声量大于销量”的核心依然是产品本身的创新能力、盈利能力和其协同效应，品牌价值增值的基本逻辑依然没变，“网红”变“长红”的压舱石依然没变。

今天品牌价值榜不仅在国内外逐步建立了一定的影响力、标识度，受到了社会各界的广泛好评，也对推动企业从内生力量提升品牌张力产生了一定的价值影响。我们的企业数据库也从3530家增长到13700余家企业的五年数据，为发布分类别榜单夯实了基础。

而且，榜单本身的品牌价值也在不断提升，如有一些未入榜或排名靠后的企业会来“质询”我们，我们都是热情接待以数据服人，有的甚至会请公关公司与我们沟通联系，但我们始终坚守公益、公开、公平、公正原则待之。

（图为2021年第五届“外滩·中国品牌价值榜（TOP100）”发布仪式）

最后我还要感谢青云教授，他的参与为我们的“外滩品牌榜”发布打下了扎实的理论基础，也感谢复旦管院青年学者张杏博士怀孕待产期间也不断优化数学计量模型和默默协调运作的高建辉、黄瑜等，还有我们品牌研究所的多位优秀同仁，我们共同携手努力一起走过了创新创业的五年，并每年在“中国品牌日”发布品牌价值榜的历程，即使国内疫情最严重的2020年，我们依然没有停下脚步，通过云平台实现了网上直播发布的形式。

    虽然未来还会存在各种挑战，特别是国内业界参与并发布品牌价值榜的机构也越来越多，但我们的梦想依然是未来有机会能成为国际标杆的伙伴之一。

2022.元旦于上海

作者为上海企业文化与品牌研究所所长