OPPO同样关注技术层面的创新，先后推出个性化听感、个性化降噪等特色功能，全新发布的一加Buds Pro秘银特别版，更是通过镀膜工艺的创新应用，在耳机表面实现了独特的高亮金属质感，独具科技感。
（图为：一加Buds Pro秘银特别版）
渠道层面的优势，则构成了OPPO TWS业务成功的最后一环。OPPO在智能手机时代建立起的超15万覆盖各线城市的线下渠道点位成为了其TWS的销量支撑，从一线到四线五线的覆盖，支撑起“先体验，再购买”的零售新模式，消费者来到门店试听感受到音质带来的体验升级，进而口碑带动销量的良性循环。而在线上渠道方面，OPPO Enco Air在2021年的多个促销节点中也拿到了平台蓝牙耳机销量冠军。在印度、东南亚等地，OPPO的音频产品也长期处于销量前列。在取得上述成绩的同时，刘宝有日前向36氪透露，OPPO将在年后发布一款旗舰级TWS新品。而音质黑科技则将成为这一产品的主打卖点。OPPO将联合丹拿，为这款产品开发全新的音质技术，力图满足HiFi用户对于旗舰款TWS的音质追求。
（图为：OPPO联合丹麦音响品牌丹拿）
从苹果一家独大，到如今各大品牌百家争鸣，TWS行业在短短五年时间，就进入了百花齐放的新时代。而在未来，TWS行业又将驶向何方？在功能层面上，ANC仍然是未来TWS最重要的核心卖点。近一年来，越来越多的国产品牌开始将ANC功能下放至中端产品线（400-600元），并直接加速了ANC的普及化。在ANC之外，用户在挑选TWS产品时，还会关注哪些核心指标？答案是“音质”。在高通发布的《2020年音频产品使用现状调研报告》中，高通对全球范围内的5000名消费者进行了数据调研。结果显示，有56%的用户将音质与价格视作是选购TWS产品的参考指标，以上两项指标在所有指标中并列第一。正如前文所言，受制于疫情、缺芯潮带来的产能收缩，以及市场饱和带来的需求下降影响，全球TWS市场出货量增速有所放缓。未来，TWS将会与智能手机市场一样由增量市场转向存量市场。因此，厂商定期的产品功能迭代，以及用户2-3年的复购换机行为，将在供需两侧成为推动TWS行业发展的新动力，这已经与智能手机市场的逻辑一致。而智能手机市场曾经的兴衰变迁，也可能成为TWS行业的未来参考。随着品牌产品对入门级市场的逐步渗透，白牌产品的市场空间正在急剧收缩。未来1至3年内，TWS白牌市场可能将会像曾经的山寨机市场一样走向衰亡。在品牌TWS市场，一个三足鼎立的局面已经形成——索尼、BOSE、漫步者等老牌国内外耳机品牌在新时代仍然占据了一块市场；新兴的互联网公司（如百度）与跨境电商品牌（如Anker）正在不断成长。而除此之外，最重要的一块市场，则被各大智能手机品牌瓜分。事实上，有相当一部分消费者都将TWS视作一款“手机配件”。对于智能手机品牌而言，TWS与自家智能手机之间的联动，既保障了用户的使用体验，也构成了其核心产品竞争力。此外，智能手机厂商丰富的销售渠道与存量用户积累，也为其TWS产品销量提供了支撑。而购买与自己手机同品牌的TWS，也由此成为了大多数消费者的共同选择。而在中国市场，TWS市场也在重现手机市场的HOMA格局。市场调研机构GfK日前的报告显示，2021年第三季度真无线（TWS）市场，OPPO的销量占比4%，而在线下市场，2021年第三季度真无线（TWS）OPPO销量占比达到21%。而根据IDC中国2021年数据，早在2020年，市场就已经被苹果华为小米等品牌占据了主力。随着OPPO的加入，HOMA几乎完全主导了线下TWS市场。如今，TWS市场HOMA的行业格局已愈发清晰。智能手机品牌在技术、产品、渠道方面的沉淀，在TWS市场仍然是一笔宝贵的财富。届时，我们也有机会在TWS市场看到今日智能手机市场的生态模式——各个品牌产品在基本功能形态上趋于一致，但在音质、外观设计及细节上却保持着各自的品牌特色。而每一个消费者也可以根据自己的预算及个性化需求，选择最适合自己的TWS产品。
来源|36氪
