在刚刚过去的2021年，TWS（真无线耳机）行业并不太平。市场调研机构Canalys发布的数据，2021年第三季度，全球个人音频市场的出货量为1.188亿，同比下降1.2%，出现了近年来的首次负增长。其中，个人音频市场中最重要的一环——TWS，在2021年第三季度的增长率仅有1.3%，与往年近乎100%的增长率相比，TWS行业几乎陷入了增长困境之中。在品牌分布上，旭日大数据发布的2021年TWS品牌市占率显示，苹果仍然是市场份额最高的TWS厂商，但受制于较大的体量及缓慢的产品更新频率，其出货量增幅有限。三星、华为、OPPO等品牌的TWS则出现了明显的出货量增长，其中，OPPO TWS的年出货量增长率高达75.4%，超过了其他主流TWS厂商。日前，OPPO音频事业部负责人刘宝有向36氪透露，在2021年度，OPPO（含一加品牌）无线耳机全球销量突破千万。其中，TWS产品线成为了OPPO无线耳机业务逆势增长的主力。而在OPPO之外，国产手机品牌也大多在2021年实现了对TWS行业的完整布局。这意味着，在未来，中国TWS行业有望重现智能手机行业HOMA（华为、OPPO、小米、苹果）的市场格局。
在2021之前的数年时间里，无线耳机一直是一个高速增长的行业。特别是TWS耳机，可能是近年来科技数码圈最炙手可热的赛道之一。市场调研机构Counterpoint数据显示，在2016-2019年，TWS行业的年出货量增长率均在100%以上。这意味着，TWS行业的增长速度，已经超过了2010世代初的智能手机市场。早年，TWS市场是海外品牌的专属。2016年，苹果发布了AirPods，成为了TWS市场的先行者。而索尼、BOSE、Jabra等老牌耳机品牌则瓜分了苹果之外的剩余市场，成为了第一批TWS厂商中的主力军。但在2019年后，TWS行业却出现了新的变化。中国品牌凭借着技术、产品设计、制造及市场优势，在这一阶段强势崛起。以OPPO、vivo、华为、小米为代表的国产手机品牌，在TWS行业迅速发展壮大。与传统耳机不同，TWS这类无线耳机的结构更加复杂，其在发声单元之外，还需要集成主控芯片、电池、传感器、麦克风等元件。这意味着，在TWS时代，耳机厂商不仅需要在音质、外观设计上下足功夫，更需要具备数码产品的设计实力。而后者正是智能手机厂商们的拿手戏。
（图为：TWS耳机元器件结构）
在这一大背景下，国产手机品牌几乎全面杀入了TWS市场。头豹研究院数据显示，在2018年末，苹果与安卓阵营TWS耳机份额占比为6：4，到了2019年末，这一数字就已反转，变为4：6。而以安卓阵营为主的国产手机品牌，自然是这一转变的主要推动者。而作为TWS行业后来者的OPPO，直到2018年下半年，OPPO才发布了旗下首款TWS产品——OPPO O-Free。但仅三年时间，OPPO就已经实现了突破千万的无线耳机年销量。其后来居上的原因，则有迹可循。
在TWS市场，OPPO的产品战略十分清晰。在高端、中端、入门级市场，OPPO分别推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air这三条产品线，并按代数完善产品，实现迭代。而OPPO在TWS战场的成功，则离不开其在产品、技术、渠道方面的打磨。在产品方面，对产品音质的重视及反复打磨，是OPPO无线耳机的一贯追求。在进入智能手机行业之前，OPPO就是国内知名的播放器厂商，其推出的X1、S9等多款产品在音质及音效支持方面，一直颇受用户好评。而在海外市场，OPPO出品的蓝光播放器也凭借着对4K、HDR、杜比视界、杜比音效等音视频标准的强大解码能力，获得了影音发烧友的青睐。因此，OPPO的声学基因，也在TWS时代得到了传承。OPPO声学拥有一支继承于蓝光DVD时代的专业团队，其中不乏在音频领域从事了十余年的资深工程师，为每一代出品进行精细打磨。例如，OPPO在2020年发布的旗舰款TWS产品OPPO Enco X，就采用了同轴双单元、超导磁振膜的硬件配置，延续了OPPO过去推出的高端头戴平面振膜技术。
（图为：OPPO Enco X同轴双单元结构）
OPPO还联合丹麦顶级音响品牌丹拿，对OPPO Enco X进行了联合调音，OPPO在播放器时代研发的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在这一产品上回归。
（图为：OPPO Enco X）
显然，OPPO希望通过OPPO Enco X这一产品，在TWS及无线耳机领域打造一款“音质标杆”。而在旗舰产品之外，OPPO也根据中端及入门级TWS用户对于降噪、音效方面的需求，为OPPO Enco Free、OPPO Enco Air产品线打造了定制化的产品方案。他们在降噪性能、延迟指标，与智能手机之间的功能联动等方面，都有着不小的优势。
