演讲主题：《美稷，时尚办公家具品牌》

主要演讲内容如下：

美稷成立于2002年的7月，我们是一家专注提供时尚生活解决方案的集团化公司，我们以设计为核心竞争力，利用本土工厂强大的制造能力，为客户提供一体化的服务。我们从空间策划开始，制造各种各样办公场景的行为逻辑，结合美稷自身的原创设计产品，为客户提供生动而又有趣的办公空间。同时，我们也会在学术上进行大量研究，利用学术研究的成果来落地到各个项目里去。所以说，我们为客户打造的办公空间不仅好看，而且功能强大。美稷立足于上海并设立总部，统筹与策划公司旗下各个板块的业务。我们以江浙沪为中心，辐射全国，并开拓海外市场。我们以开放和融合的心态开展室内设计、一体化施工、家具设计、家具制造以及成衣制造等各个业务。

美稷的两次产业升级

美稷家具自2002年成立至今经历了两次的产业升级，2002年至2013年我们主要以OEM代工为主要的经营方式，积累了大量的生产经验和设计能力，在我们为国际一线品牌代工过程中接触了一线的美学以及工艺设计的逻辑，为我们后面两次的产业升级提供了理论基础。

2014年开始，我们进行了第一次产业升级，制订了以打造时尚办公空间为品牌文化的经营理念，同时我们也创立了一个新的品牌，这个品牌里涵盖了室内设计和室内施工以及家具设计、家具制造全生态的产业链，也是未来美稷提供一体化服务的雏形。为此，我们还收购了一家室内工作室，为这次产业升级赋能。

2018年，我们迎来了一位非常专业的董事，为品牌建设提供了非常多专业意见。在2018年开始，我们进行了大量的学术研究，包含了办公空间行为学的研究以及办公空间行为学的调研报告，并将学术研究成果利用到项目中去。

2020年至2022年是特殊的时期，全球经历了疫情风暴，美稷没有在这种情况下迷惘，也没有退缩，反而加大了品牌的投入，因此我们不仅获得了40%业绩的增长，而且还获得了各式各样的国家与行业的殊荣。

在二十多年的品牌建设中，美稷的两次产业升级存在着偶然性，也有着必然性。因为我们每天都在学习，每天都希望自己能够进步，都希望不断地去提升和优化我们品牌发展的方向。

时尚是美稷的品牌核心

时尚是美稷的品牌核心，我们会围绕着这个核心注入各种各样的内容。同时，我们也会在学术的研究上创新的设计上、国际合作上不断充实自己，对时尚的品牌建设注入内容。在整个品牌建设过程中，我们不断与外界沟通，通过与国际组织和国际一流设计师的合作来丰富自己。2020年，我们与意大利的四叶草集团形成了合作，成为了四叶草集团在中国的独家代理商，通过产品代理的形式获得了美稷时尚产品线的扩容。同样我们以设计输入的形式，为美稷本土化产品的设计提供了美学的前瞻性。通过与他们的优秀机构和优秀设计师的合作，为美稷的产业升级和品牌的塑造提供了许多经验和全方面的提升。

整个品牌发展的历程分为五大块，确立了办公哲学、办公空间、时尚产品的研发、国际的合作、产业体系的建设。从2018年开始美稷提出了社交互动融合的办公哲学，我们在做办公行为研究的时候发现，我们把人作为空间的核心，围绕着人的行为提供空间的支持，情绪的引导以及家具行为的支持。我们所有的研发、设计都围绕着人在空间里可能会产生的支持所进行。所以说，美稷实际上提供了一种时尚的办公生活方式，而我们恰恰又用设计和产品来承载了办公生活的方式。

为了预知人在空间里可能产生的行为支持，我们在2019年发布了泛零零后办公形态的研究报告，这份调研报告是中国历史上有史以来第一次由家具公司发起的。我们对1990年至2000年出生的人群进行了全方位的调研，对空间的行为、办公家具、人文的、健康的、效率的各式各样的形态都进行了调研，形成了非常完整的报告。这个年龄层次是未来的职场主力和消费主力，我们将他们的需求研究得非常透彻的时候，就可以为办公哲学的研究，办公行为的研发以及产品的研发都提供正确的方向，同时这样的一个报告在行业里是开源的，我们与同行以及各行各业进行分享。

我们也会为一些大型的企业做调研，与他们的员工共同上下班，在这个过程里发现他们办公空间、办公家居或者是办公形态所产生的不足或者痛点，因此提出一些解决方案，在健康、人文和效率上面给出专业的策略。利用这样的方式，我们进行了非常多的优秀项目，例如凯德、读客、宝马汽车等等，他们的办公空间都有着一致性，非常漂亮，但又有不一致性，办公空间有着非常大的区别。地产、文化、制造业以及新互联网企业，我们给不同企业文化的公司注入不同的表现形式，不同的空间有不同的家具去承载。产品是品牌最重要的核心，如果脱离了产品这个核心，那么这个品牌是空洞的，是没有任何价值的。所以我们在产品的投入上有非常大力度，但我们不会盲目投入，我们做了很多的学术研究，根据研究成果来对产品进行转化。美稷在产品的外形研发上遵循了现代主义设计的逻辑，遵从功能主义，在满足功能的前提下，我们用最时尚，最简约的线条表达设计主张，同时也会注入新材料的新思路来完成产品时尚的研发。