首个首发经济评价标准出台

自2018年打响“上海购物”三年行动计划实施以来，上海已经逐渐成为品牌首发的首选地。据统计，2019年上海新进首店986家，较2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。越来越多的国际知名品牌离开品牌诞生地，蔻驰、路易威登、香奈儿、普拉达等来到上海举办全球首发新品活动，纪娜梵、niko and..等一批首店、旗舰店也纷纷落户上海，为上海的消费市场注入强劲动力。

据第三方评估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超过90%，国际小众品牌和原创设计师品牌也纷纷选择上海市场试水。“中华老字号”企业达到180家，居全国首位。越来越多的时尚本土品牌选择上海，首发全球新品，在上海发展壮大。

为了推动上海首发经济的发展，上海市商务委还指导上海市商业联合会等专业机构、商城、国内外知名品牌，编制了《首发经济评价通则》系列标准。记者了解到，该标准由3个部分构成：

第1部分：引领性品牌，包括引领性国际品牌、本土品牌和创意品牌，重点从品牌的市场引领性、品质引领性、创新引领性和社会责任引领性四个维度进行评价，体现品牌在相关领域具有行业引领性地位；

第2部分：引领性品牌新品，主要对引领性品牌旗下代表性新品从上市状况（如首发）、市场认可度、产品品质等维度进行评价；

第3部分：引领性品牌首店，对引领性品牌在一定区域范围内满足一定功能首次开业的商店从不同维度进行评价，从而构建首发经济评价较完整的体系。

据悉，《首发经济评价标准通则》由上海市商业联合会以团体标准形式发布，这是国内外首次发布首发经济标准。

“全球新品首发季”每年固定举办

2020年亦是全力打响“上海购物”品牌加快建设国际消费城市三年行动计划收官之年，借着“五五购物节”的东风，上海将不断健全“首发经济”工作机制，营造首发经济的良好环境，促进更多最新、最潮的消费品牌在上海集聚。

上海市商务委表示，将“全球新品首发季”打造成为“五五购物节”的明星活动，每年固定举办。活动期间，将与抖音等大流量平台加强合作，为上海新品首发、首店入驻开展机制化的宣传。

上海将进一步整合各方资源，为品牌新品首发、首店入驻提供更有利的支持政策。同时，上海市商务委还将支持首发经济行业组织建设，促进首发经济健康发展。