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奥美韦棠梦：以长远眼光打造品牌
来源: | 作者:上海企业文化与品牌研究所 | 发布时间: 2017-04-30 | 6854 次浏览 | 分享到:

                                                  第三届中国品牌经济（上海）论坛演讲摘录





    我非常热爱谈论品牌，特别是愿意跟大家一起沟通 “品牌”。我们公司目前也发生了一些变化，像奥美，很多人认为我们是一个广告公司，比如说拍一些电视广告或者是拍一些影片，我们的业务也发生了很大的变化，我们有一些品牌，这些品牌在过去也发生了很多的变化。


    接下来跟大家介绍一下技术如何对我们的业务产生革新，确实我们的品牌能够互相的谈论起来，用数字化的方法跟消费者进行互动。另一方面，这也是一个重大的挑战。特别是在中国，我们都知道，经济并不是像过去那么增长迅猛了，现在增长的速度也放缓了，我们有这样非常大的颠覆性的变化，品牌世界也发生了翻天覆地的变化。很多的市场营销者，思考品牌，然后建设品牌，和过去相比眼光更加近视，这也是一个风险，抛弃公司的一些伟大的资产，也就是品牌。人们不再有长远的眼光来打造品牌，他们以更加成本高效的方法来建设，用微博、微信发信息，创建内容跟消费者互动，因为现在有了这样的能力，很容易创造一些内容。但这些内容，跟消费者的相关性到底如何？消费者在手机上看到的内容是不是真的记住呢？是不是真的能够建造一个品牌呢？我们现在有这样的机会能够跟我们的消费者进行互动，创造一种相关性，用一种非常好的有定向目标的方法创造我们的内容，创造数百万个可以记得住的瞬间，如果是这样的话，为什么不这样做呢？


    我们看一下品牌，有很多研究者都谈到了，也做了很多的研究，强大的品牌带来的是非常巨大的价值，这是我们的一个姐妹公司WPP做的一项研究，中国最具价值的一百个品牌，在这个研究当中，排名前位的品牌是远远超越了其他的一些品牌，比如说市场价值，还有股票的表现，前面的一些品牌，从长远来讲，他们的经济回报都是更高。我们可以看到中国的股票市场上那些顶尖的品牌比较，是有非常大的差异的。我想强调的是品牌是随着时间一点点建设起来的，我们有很多的时间来建设品牌，所以我们必须要有长远的眼光来建设品牌，需要很好的培养这些品牌，发展这些品牌。还有另外一个非常有意思的现象，排名靠前的一些品牌，比如说腾讯、阿里巴巴、中国移动、工商银行、百度、华为，所有这些品牌，他们并不是大量的做广告的，也许华为是个例外。真正的品牌，并不是通过广告来打造的，是通过产品、服务以及其它的东西打造出来的。