亚欧商学院中方院长何佳讯讲到，在全球化的环境当中该怎么样建立品牌？要在一开始就理解全球品牌的奥妙。Jan-Benedict Steenkamp提到过，全球品牌的价值重点是来自于品牌的全球性和本土象征价值。一个品牌，无论多大，无论在世界上有多少个国家销售，总有两种成分，一种是全球化，另外一种是具有本土的象征价值，有它的来源地，有它与本地文化的相关性。这两种价值都可以提升感知质量和品牌的声望，最终影响消费者的购买。所以，打造品牌一开始就要站在全球化的高度来思考，全球性对于品牌声望和感知质量的总体贡献要更大，这是非常重要的一点。

    何佳讯表示，建立品牌一定要从建立品牌的价值观来考虑，把品牌当做一个人来看待，人是有价值观的，品牌也应该有价值观。品牌没有生命周期，所以一定要有一种持续性的价值来赋予它坚持不懈的永续发展，这就是价值观。在社交媒体时代，价值观的纽带特别重要，如果价值观一致，大家会联系得更紧密。第二，品牌价值观是品牌发展高级阶段的需要。第三，品牌价值观可以满足消费者的高级需要，帮助消费者实现自我价值。第四，高科技的创新带来了这个时代的不确定性，产品的生命周期变短，技术的生命周期也变短，媒体信息非常分散，所以特别需要品牌价值观来建立品牌强度与持久性的价值。品牌价值观，是消费者感知角度体验到的品牌的价值观，它是顾客导向。