7月23日第二届中国品牌经济（上海）论坛在沪举行，本届品牌经济论坛以“供给侧结构性改革和品牌经济发展”为主题。国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均，上海市政协副主席徐逸波，工业和信息化部科技司副司长卢希等出席论坛并致辞。上海市品牌建设工作联席会议办公室主任、市经济和信息化委巡视员陈跃华主持论坛开幕式。

    论坛作为国家工信部与上海市政府合作项目之一，是国家级、国际化、公益性的年度盛会，共邀请和吸引了来自国际、国内400余位领导、企业家、学者共享盛会。

 

    本届论坛上，来自美国企业研究所主席、南加州大学创新中心主任、brand Z等国际嘉宾和中国民营经济研究会、复旦大学、上海财大、华师大、上海社科院、苏宁控股集团、均瑶集团、尼尔森、麦当劳、国际时尚联合会、木马设计、金投赏等20余位嘉宾将分别就中国品牌走出去、价值创新与品牌经济、创意设计与品牌经济等主题进行广泛深入的研讨和对话交流。

卢希：把质量品牌作为建设制造强国的生命线

 工信部科技司副司长卢希

 

    卢希结合推进工业质量品牌的情况，提出了三点意见：培育品牌，是经济社会发展的大势所趋；培育品牌是供给以需求结构双 升级的关键环节；培育品牌是大家共同的责任。

   卢希说，“在区域品牌建设方面，工业信息化部已经确定了75个试点地区，上海正在积极开展试点工作。上海市提出创建‘品牌之都’的目标，不仅要成为优秀企业品牌的摇篮和沃土，还要赋予上海这两个字特定的、有价值的内涵，要把上海自身打造成为享誉世界的品牌。”




刘平均：培育品牌保护品牌 推动中国品牌走向全球

国家质检局原局长 中国品牌建设促进会理事长 刘平均

 

    刘平均在致辞中指出，随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，国际市场已经由价格的竞争、质量的竞争上升到品牌的竞争，目前我国仍处在质量建设的发展阶段。“44号文件提出了发挥品牌引领作用、推动供需结构升级的有关要求，我国品牌建设一定要走出百年成功之路。”刘平均说，品牌是国际市场竞争的制高点，培育品牌的过程就是质量提升、服务改善、技术创新的过程，有形资产和无形资产增值的过程。要建立中国特色的品牌价值评价机制，打造知名品牌示范区和产业集群为切入点的制造业，推动中国品牌走向全球。



徐逸波：上海要着力“三都”建设 发展品牌经济

    徐逸波结合上海的情况，分享了三点想法：顺势而为，大力发展品牌经济；以制度创新促品牌经济发展；着力“三都”建设发展品牌经济。徐逸波说，上海，本身就是一个驰名中外的大品牌。上海紧扣供给侧结构性改革，以制度创新和环境优化为抓手，大力发展品牌经济，依托“品牌聚合要素，要素孕育创新，创新推动产业，产业提升城市，城市反哺品牌”的正反馈机制，促进城市品牌、产业品牌、企业品牌的良性循环、健康发展。上海提出建设国际设计之都、时尚之都、品牌之都的战略思想，是上海发展品牌经济的重要抓手和载体。

   为进一步推动上海市设计之都、时尚之都、品牌之都等“三都”建设，上海市经济信息化委主任陈鸣波，上海市知识产权局局长吕国强，黄浦区委副书记杲云在中国品牌经济（上海）论坛开幕式上共同启动了“上海品牌之都促进中心”，标志着上海品牌之都建设迈出了新的步伐。

    吕国强：在未来的上海科技创新建设过程中，知识产权和品牌的作用和地位是十分重要的。全球化发展对知识产权的品牌运用提出新的挑战，互联网的发展对品牌的建设，、对知识产权的保护提出了更高的要求，上海科创中心建设对未来知识产权的保护、品牌的建设都提出了新的要求。因此，在未来的科创中心建设当中，要推进地方知识产权机制体制的改革，强化知识产权的创造跟运用，对知识产权实施严格的保护。

 

美国企业研究所主席、南加州大学全球创新中心主任杰拉德·泰利斯教授

    杰拉德·泰利斯：创新是至关重要的，它可以把小品牌塑造成领先的品牌、伟大的品牌。所以对每个公司来说，一定要创新。不管你的品牌有多么光彩的过去，但如果是“近视眼”只关注短期，就容易遭大公司的诅咒。要克服的话，必须要残食过去的成功品牌，关注未来，拥抱风险。

    做品牌要有耐心，品牌要历久长远。要做百年企业，就要舍得投入，要有耐心。一个企业做事情，要符合国家的大战略，符合当地大战略，均瑶集团要跟上海的发展相融合。上海要做科创中心，均瑶就要添砖加瓦。按照百年企业的建设目标，做优、做强、做久。恒心恒新，要永恒的新，要永恒创新，恒心恒新打造百年企业，这就是均瑶集团对未来的规划。

 

    现在我们处于一个变化的时代，不断有新的产品、新的消费者、新的渠道出现。根据研究的大量的国内国外案例，对于厂家来讲，我们强调固本培元。在店内，尤其是在现在大家可能觉得比以前生意难做的情况下，店内的商场、店内的市场是非常重要的。零售机遇不可失，大家还是要稳稳抓住。

    品牌供给具有终端性、综合性、社会性。顺应时代而生的品牌，率先获得新技术支持的品牌，往往最能征服消费者。成就一个品牌是长期坚信的过程，需要发扬以创新制度责任为主要内容的企业家精神，耐得住寂寞、经得起诱惑。品牌的本质是时间维度上的可持续，一个品牌不能指望一蹴而就。做品牌就是做专业，没有一种专业化的情怀、专业化的耐心是不可以做品牌的。

    现在，国家的意识变得越来越强大，所以很多的消费者也愿意选择一些本地的国家品牌。中国品牌和国际品牌开始比肩，并且越来越势均力敌，但仍然存在差异化；移动现在是非常盛行的营销方式，所以一定要确保营销策略符合这个趋势。现在，中国的品牌在世界越来越强大，比如说华为，所以品牌一定要符合中国梦的趋势，中国消费者的需求，同时要抓住数字化移动的趋势，就可以取得成功。

    根据未来经济发展趋势，认为以后的企业大概就是“六个为王”——品牌为王、模式为王、复制为王、平台为王、融合为王、定制为王。外部环境搞清楚了，企业发展的趋势搞清楚了，这样的话，做品牌也许效果更好。也许企业在目前生产经营比较艰难的前提下，能够杀出一条血路，进入到前一百的排行榜上。在座的企业家，假如能够做出“六个为王”，或者其中一个也不错，我相信这一天肯定会来到。


圆桌论坛：主持 
上海财经大学教授王新新
嘉宾
  华东师范大学亚欧商学院中方院长 何佳讯
麦当劳CMO 须聪
苏宁控股集团品牌总监 陈建光
中华药业总经理 丁家龙
南方寝饰董事副总裁 谢慧慧

    品牌对消费者为什么重要，因为在信息这么多的情况下，品牌是消费者购买东西认知的依据。调查数据证明，百分之六七十的顾客，愿意为自己认识的品牌，有好感的品牌，多付一点钱，那就是它的品牌附加值高。有品牌了以后，就容易做了，只要去关心消费者的变化，不断研究消费者的需要，改进产品，增加品种，品牌就能永远下去。设计是品牌的面孔，而品牌是设计的灵魂。许多设计师出来创业，不知道品牌的重要性。首先品牌高于设计，因为品牌是灵魂，品牌帮你锁定了一帮目标顾客。设计不是天马行空乱想的，它有一个范围。品牌如果不够强，销售力量大于品牌力量，就会造成库存很大。

    企业转型升级应该顺势而为，企业转型升级是自下而上的诉求，过去的企业竞争搞成本、拼价格再拼规模，目前的市场大环境下明显行不通。当今国际国内市场上，传统产品已经趋于饱和，传统营销模式也受到挑战，市场的变化决定了必须以创新的思维来实施转型升级，提质增效。经济增长的动力除了产业升级之外，还应该提升产业价值链和产品的附加值向中高端进行发展，才能抢占发展的制高点，赢得发展机会。

圆桌论坛：主持
 金投赏创始人贺欣浩（主持）
 嘉宾 
 同济大学设计与创意学院院长娄永琪
木马设计总裁丁伟
上海工业设计协会秘书长王艺
九牧文化董事长邵隆图
迈迪咨询总经理李钰晟

上海观察

http://www.shobserver.com/news/detail?id=24972

人民网

http://sh.people.com.cn/GB/134952/377366/index.html

陆家嘴金融网

http://www.ljzfin.com/node/4181.jspx

东方网

http://gov.eastday.com/renda/tyzt/n28907/index.html