那么品牌不仅仅是一个LOGO，它是一个长期打造的文化，所以说你看到这个符号，它不光是一个LOGO，而是代表着香奈儿的价值，这个价值是多年所打造的。然后左边的T恤只需要花布15元的，但右边人们愿意为这个香奈儿的LOGO付300元，这就是你的品牌价值。

再讲一讲品牌建设和营销的区别。每个人都有自己品牌的名字，自己品牌的个性，你所做的一切，你的行动，你穿什么，这个就像是你做的营销。基于这个，学生们做一个电梯演讲，在电梯中一分钟，用简短的话描述一下自己的品牌，这是一个富有挑战的任务。

如果大家思考品牌，想一想这棵大树，不管是东方的公司还是西方的公司，都是这样。如果这个根不健康，如果员工他们不强劲，就是说通过品牌，比如说每一天忘记了去浇水，忘了给它阳光，那么这个品牌就不强劲。中文当中“品”代表着外，“牌”是内生的东西，如果它不健康，到最后可能一夜之间就会倒。有一点非常重要，西蒙教授已经提到了这一点，他提到了大疆无人机，大疆现在是全世界第一大的无人机的品牌，包括通过无人机进行航拍。我们知道大疆的拥有者，他没有说想达到1亿的销售，10亿的销售，他说的是，我想让我的梦想能够成真，就是在空间拍照片。

这个就是我们要爬的这座山，他跟自己的员工说了这样一句话。对于任何一个公司都是这样的，我们每个公司都是一个团队，在我们的团队当中，我们要告诉我们的团队成员，我们要爬的山在哪里，方向在哪里，给他们动力，然后这种动力就能帮助我们成就非凡。这样的质量，这样的一贯性，还有真实性，让这个品牌成为全球领导的品牌。中国已经拥有了这些特质，不是追寻销售数字或者营销，关键是内在的东西，当然需要时间，也需要热情。因此，我们教育我们的学生这一点，对中国的未来也非常重要，我们要让年轻一代人真正的懂得什么叫品牌。这里有一个例子，我想强调一下两件事情，一件品牌就像一棵树，从不同的角度都像一棵树，我们需要知道你要到什么地方去，还有我们要爬山，希望你回家的时候知道两件事情，一个是要努力，还有每次你都要说真话，这个很重要，诚实很重要。  

（根据现场速记整理，未经本人审阅）