构建国内品牌文化建设最佳服务平台
成为中国品牌文化研究、咨询、培训行业的领军者
上海品牌发展基金揭牌仪式
本届论坛是国务院批准的中国（上海）国际技术进出口交易会（上交会CSITF）的指定论坛，也是上海市政府和工信部的“部市合作”项目，由上海市经济和信息化委员会、上海市知识产权局联合主办，上海市黄浦区人民政府等协办，上海企业文化与品牌研究所承办的高端品牌盛会。作为国内唯一的国家级、国际化、公益性的年度品牌高端盛会，吸引了国际、国内近700位企业家、学者、政府官员参加，山东、河北等五省市的经信委也纷纷组团参加本届论坛。
工信部苗圩部长最近指出，在500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一。但是中国品牌的地位与全球的经济地位还不匹配，全球最有影响力的品牌价值榜interbrand，至今也只有华为和联想进入全球品牌百强榜单。为推动中国本土品牌建设发展，国务院办公厅为此于2016年连续三次发文，力推中国本土企业产品的品牌、品质发展，从而带动了全社会的品牌建设意识空前高涨。从本届论坛与会人数爆棚也可窥见一斑，以致主办单位只能现场临时开辟视频分会场“疏导点”。
论坛上，工信部开展了“首届中国工业品牌之旅启航仪式”，这是从国家层面推动中国制造迈向中国品牌的重大活动，并选择了上海作活动的启动省市是对上海市品牌经济建设的肯定与鼓励。上海为此还在上海国际时尚中心同步举办了“上海卓越工业品牌展”，共有上汽、商飞等43家集团、68个在国际、国内一流的上海工业品牌参展。
著名经济学家周其仁就“产品品质与经济增长”在论坛上发表了精彩演讲。现代品牌之父戴维.阿克（David A Aaker）、国际品牌大师Steenkamp、奥美总裁和SAP全球副总裁、上海家化、劲霸男装、恒源祥、共享单车ofo 等30余位国内外企业董事长、学者、政府官员也发表了精彩的演讲。
领导致辞
上海市知识产权局局长 吕国强
上海市知识产权局局长吕国强在致辞中表示，第一，保护知识产权，就是保护创新。近年来，虽然我国知识产权保护已经取得了各方公认的成就，但知识产权保护取证难、成本高、赔偿低、效果差的状况还没有得到根本的转变，下一步还要继续加大对知识产权的严格保护，努力构建知识产权保护的大格局。同时，要坚定不移抓好知识产权文化建设，在全社会形成人人尊重知识产权、人人保护知识产权、人人从知识产权的保护中受益的良好社会环境，让一切创新创造的源泉充分涌现，一切创新创造的成果能够得到充分的尊重和保护。
第二，要大力发展品牌经济。品牌的作用是体现价值，品牌的经济是追求价值的经济，品牌经济是城市经济发展重要的模式之一。发展品牌经济对进一步提升上海整个城市竞争力、加快向具有全球影响力的科技创新中心建设进军有重要意义。上海提出科技创新和设计创意双轮驱动，通过“互联网+”、智能制造、众创空间等一系列举措加快建设具有全球影响力的科技创新中心，而这种价值的具体体现就是品牌价值的提升和知识产权的保护及利用。
第三，进一步提升上海国内外竞争的优势。上海有着发展品牌经济的文化基因，即海纳百川的包容、细致入微的谨慎。一方面，上海连接着巨大的海内外市场的商业机会，有许多世界五百强的品牌总监和品牌经理在上海工作，这是上海的人才优势。另一方面，上海聚集了中外专业的品牌服务机构，这是上海的专业优势。下一步，我们要以设计引领时尚，以品牌引领消费，进一步培育品牌消费，发展品牌经济，加快上海上海时尚之都、品牌之都、设计之都的建设，同时我们也要进一步加大知识产权的保护和转化运用，为上海建设亚太地区知识产权的中心城市努力发挥我们的作用。
工信部科技司副司长沙南生在致辞中表示，上海浓厚的品牌氛围既有历史的积淀，也有创新的理念。作为我国近代工业的发祥地，上海曾占据我国自主工业品牌的半壁江山，上海货也成为优质产品的象征。近年来，上海市率先从产品经济向品牌经济转型发展，围绕企业品牌培育、区域品牌建设、品牌质押融资以及激活老字号、重振老品牌等方面积极探索取得了经验，作出了表现。
他结合上海的情况，围绕着科技创新与品牌经济的发展主题，谈了四点体会。第一，品牌建设是制造强国的必然要求。现在经济全球化时代，品牌已经成为制造业乃至整个国家核心竞争力的重要象征。“中国制造”从大到强依然任重而道远，迫切需要竞争新优势。
第二，品牌建设需要品牌经济。从微观上看，企业投入资源培育品牌，以扩大市场占有，用品牌溢价、品牌质押融资等形式实现了价值的转化;从宏观上来看，一个经济区域通过投入公共资源提升该地区整体品牌水平，从而以税收增加、就业增加和社会发展等形式实现了价值的转化。上海市作出了积极探索，出台了支持品牌建设的政策措施，建立了品牌联席会议制度，推进了企业品牌和区域品牌建设，建立了品牌评估交易机制，这些举措必将为加快把上海打造成为品牌之都发挥重要而深远的作用。
第三，品牌建设需要内外兼修，内修实力、外修形象是品牌建设的两个重要方向。内修实力要弘扬工匠精神，内涵精益求精、创新创造、技艺精湛等内涵，在企业文化和生产经营活动中体现的就是高质量、高效率、高价值，这些特质是企业实力的保证，也是品牌价值的源泉。外修形象，要讲品牌故事，不仅是企业的事情，也是产业、地区、乃至国家的事情。
第四，品牌建设需要合力建设，加快工业质量品牌建设。多年来，工信部积极履行职责，会同有关部门、地区和行业，取得了积极成效，围绕着企业品牌培育，试点推广品牌培育管理体系的方法，增强企业品牌培育能力，在试点的基础上，正在组织行业制定行业标准，进一步深化推进。围绕着区域品牌建设，我们已经在全国75个产业集群开展试点，发挥了试点先行、示范引领的作用。上海、广东、江苏、山东、湖南等地区的纺织、机械、轻工等行业协会以及一大批专业机构在质量品牌建设工作中积极开展有效的工作，不断取得成绩。新华社、人民日报、经济日报、中国工业报等一批主流媒体也在宣传中国品牌，营造社会氛围。他认为，中国品牌一定会加快成长，一大批享誉世界的中国品牌必将唱响全球。
上海市政协副主席徐逸波在致辞中表示，中国工业品牌之旅也是工信部推动中国工业从“中国产品”向“中国品牌”迈进的一次里程碑式的巡礼。他围绕“科创驱动与品牌经济发展”分享了三点想法。
一是坚持创新驱动，推进品牌经济发展。上海制定了到2040年的城市发展总体规划，在《规划》中提出了“上海要建设卓越全球城市”的目标。一方面，当今世界新技术革命的快速迭代更新是一个大趋势，创新之源成为了新一轮国际竞争中抢占制高点的关键资源。三年前，国家主席习近平对上海提出了加快向具有全球影响力的科技创新中心进军的要求，这是站在国际国内发展高度，高屋建瓴谋划未来所得出的战略研判和英明决断。另一方面，品牌是包括资本、技术、人才、信息等创新资源要素流动的风向标，在全球化、网络化的时代，这些创新资源的流动将更为便捷和迅速，它们将朝着更有利于其发展和增值的强势品牌、优势产业和全球节点性城市集聚。
二是深化供给侧结构性改革，优化品牌生态环境。这些年来，上海的品牌发展遇到了许多新的挑战。品牌经济本质上是一个品牌生态经济，当前进一步深化供给侧结构性的改革，就是要通过提高供给质量和效率，为品牌经济的发展创造更好的环境。我们要营造适宜资本、技术、人才等要素流动的制度，为品牌发展创造良好的生态环境。我们要着力于城市品牌、产业品牌、企业品牌三个层面的共同的品牌经济发展之路，按照习近平总书记对上海提出的四个“新作为”的要求，特别是要在上海自贸区改革、科创中心建设等方面有新的更大作为。
三是着力城市品牌建设，创新城市发展路径。上海建设国际设计之都、时尚之都、品牌之都从传承上海历史和产业特征出发，从彰显上海特色和全球认同入手，进一步强化了上海的国际影响力和文化软实力，从而打造上海城市品牌，促进经济转型升级。发展品牌经济，需要三个条件：一是具有较好的国际影响力;二是具有深厚的品牌消费传统;三是具有产业和城市良性互动的机制和土壤。他认为，加快上海国际设计之都、时尚之都、品牌之都的建设，坚持科技创新和文化创意双轮驱动，以设计引领时尚，以时尚引领消费，以品牌引领经济，加快推进“增品种、提品质、创品牌”的“三品”专项行动，进一步提升诚信立本、科技创新、质量保证、消费引领、情感维护的品牌经济发展内涵，也是上海培育品牌消费，促进产城融合，创新城市发展模式的有效途径。
演讲嘉宾
国际品牌大师扬-本尼迪克特.斯廷坎普（Jan-Benedict Steenkamp）在他的主题演讲中提到了中国品牌走向全球的四点推动因素。一是中国消费市场相较于全球市场来说范围较小，因此海外的市场更具有吸引力。二是如今中国劳动力的成本和其他一些国家相比不再廉价，不再具有低成本的优势了。三是中国的公司在寻求更多的利润。并且，走向全球市场是每个品牌顺应历史发展的命运。
他认为，华为走向全球的过程就非常成功，它的品牌价值目前在200亿美元左右。2016年，华为以5220亿人民币的收入，在电信设备的网络销售方面显得非常强劲。华为不仅在中国成功了打造这个品牌，在国际上也是如此。它50%以上的销售都来自于国际市场。华为认为，在高科技市场要成功就必须要在研发方面做很大的投资。在十几年中，华为的研发占销售的10%以上，这是它一直能够在高科技市场全速前进非常关键的因素。华为还从宝马等品牌中汲取灵感，把设计和技术结合在一起，并和德国莱卡一起做品牌建设。有了这样的研发，他们才能设计出更加升级的产品，华为的品牌也能越来越强。未来，华为要进一步加强自己的品牌，更好地去渗透重要的市场。前路还有很多的挑战，但在全球化这条路上华为走的已经很成功了。
他提到，中国是文化历史底蕴非常深厚的国家，如果品牌能够利用好这些元素，在全球可以创造一些独特的产品。在进行品牌建设时，要先确定对品牌有用的文化要素、品牌理念，在做公关传播的时候要让所有的一切融合成一体，让消费者从品牌联想到文化要素。比如说，Woo是来自上海专做丝绸、羊绒围巾的一个品牌，它的创建者非常理解在奢侈品市场中文化的重要性。Woo使用了三个文化元素：丝绸，内蒙古，有关中国帝王所用的奢侈品。在设计方面，设计师们从各种各样中国传统文化元素当中获得灵感，上海东风系列就被印上了上海独特的文化元素。
他表示，毫无疑问，各种各样的经济力量在推动中国品牌走向全球。品牌要以市场为导向，了解全球的消费者，才能获得成功。对于品牌的建设，必须要有长远的眼光。强大的品牌不仅仅关于逻辑，也关注于创造力。
上海市黄浦区人民政府区长杲云在主题演讲中表示，去年5月，国务院常务会议部署了促进消费品工业“增品种、提品质、创品牌”相关工作，并陆续出台了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》和《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》两个文件。李克强总理在今年“两会”政府工作报告中明确提出，要培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”的工作目标，充分显示出国家对实施品牌发展战略的高度重视和强力推进。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。
关于打造“品牌黄埔”，他认为，第一，要聚焦“三大优势”，构建品牌发展体系。一是充分发挥品牌高度集聚的优势。黄浦是海派商贸业的发源地，也是品牌的集聚地，涉及商业、文化、旅游、活动、服务、地标等各个领域，从而形成了基础雄厚、品种丰富、门类齐全的品牌体系。近年来，通过科技服务创新，老凤祥等一批老字号的市场活力进一步激发，品牌竞争力进一步增强，成为黄浦实施国家品牌战略的工作亮点。
二是充分发挥市场高度繁荣的优势。黄浦拥有繁荣繁华的南京路、高雅时尚的淮海路及经典精致的豫园商城等三大市级商业中心，并正在推进新一轮商业设施改造和结构调整，未来将会迎来更多国内外品牌旗舰店、新品体验店的入驻，将会有更多具有品质信任度和品牌认可度的“中国制造”和“精品制造”由黄浦走向中国，走向世界。三是充分发挥配套产业齐全的优势。黄浦区正在着力打通品牌建设与金融服务、专业服务等配套服务有效衔接的渠道，从品牌的市场推广、产权保护、资金支持、资产重组、升级转型等全方位完善品牌服务体系，构建具有国际视野和标准的品牌培育、品牌建设、品牌发展的全产业链、增强品牌核心竞争力。
第二，打造“三个平台”，强占品牌发展制高点。一是有效整合窗口资源，打造新品精品发布平台，推动区内优质商业资源与国内外优质品牌企业对接;二是有效整合文创资源，打造品牌创意人才平台，通过发掘整合区内文创资源，加强与市有关部门和协会联手，组织策划系列消费品创意设计大赛，共同打造消费品创意设计人才的竞争平台;三是有效整合活动资源，打造商旅文联动平台，进一步借助具有黄浦特色的商旅文联动平台作用，精心设计举办各类丰富多彩的品牌宣传推广活动，使品牌发展成为商旅文联动发展的重要目标和内涵，实现经济效益和社会效益“双赢”。
第三，营造“三类环境”吸引品牌发展聚集。一是完善政策环境，去年年底黄浦区政府发布了《黄浦区品牌建设三年行动计划(2017-2019)》，提出要将黄浦建成上海品牌之都核心区的总体目标，明确建设“优质品牌集聚区、品牌消费示范区、品牌发展服务区”的7个方面20项具体任务。今年修订的《品牌创新发展专项资金扶持办法》进一步拓宽了扶持范围、完善了审核流程，增设了鼓励事项，提高了推动品牌发展的针对性和有效性。二是规范市场环境，建立更加严格的事中事后市场监督体系，加大专项整治联合执法行动力度，实现联合执法常态化，提高执法的有效性，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，切实维护公平竞争的市场秩序。三是提升服务环境，积极引进国家级、市级品牌协会和功能机构，上海品牌之都促进中心、上海品牌发展基金、上海品牌交易所先后落户黄浦。
他表示，本次中国品牌经济(上海)论坛以及论坛之后将发布的“外滩.中国品牌创新价值排行榜”都标志着黄浦的品牌建设正在加速推进，必将吸引更多的优质品牌在黄浦集聚发展。
（演讲嘉宾按会议议程排序）未完待续...
来源：陆家嘴金融网
