2017年4月25日，以“科创驱动与品牌经济发展”为主题的“第三届中国品牌经济(上海)论坛”在上海市黄浦区隆重举行。论坛是中国(上海)国际技术进出口交易会(上交会CSITF)的指定论坛，也是上海市政府和工信部的“部市合作”项目，由中华人民共和国工业和信息化部、上海市人民政府指导，上海市经济和信息化委员会、上海市知识产权局、上海市品牌建设工作联席会议办公室、上海市知识产权联席会议办公室主办，上海市黄浦区人民政府、上海社会科学院、中国金融信息中心协办，上海企业文化与品牌研究所承办。

       出席论坛的领导主要有上海市政协副主席徐逸波，工信部科技司副司长沙南生，上海市知识产权局局长吕国强，上海市黄浦区人民政府区长杲云，上海市品牌办主任陈跃华，中国金融信息中心董事长叶国标，上海市黄浦区人民政府副区长陈卓夫，上海市质监局副巡视员赖晓宜，以及山东、河北等五省市经信委的领导。

主题演讲

上海家化董事长  张东方

     
 上海家化董事长张东方以“作为一个中国的名牌，一定要有工匠精神”为题，分享了上海家化作为一个百年龙头企业的品牌建设过程。

       张东方指出，现在中国的制造业正慢慢走向“中国创造”，消费者也正在升级换代，越来越高端化、年轻化和细分化。高端化方面，第三方数据显示，去年行业的增长中有82%来自高端产品;年轻化方面，90后是消费主力，产品要注重这些年轻一代的消费者，也要考虑到让我们的产品对这些年轻消费者建立起品牌忠诚度和消费者黏性。

       那么上海家化是怎样在市场变化中屹立不倒呢?张东方表示，就是要在产品，渠道和品质三个领域做到遥遥领先。这就要做到十六个字：一是“品牌驱动”，过去很多是用销售驱动或者生产驱动，而现在一定要用品牌来驱动经营;二是“研发先行”，上海家化在研发的投入很大，以此来保证我们的产品是领先的;三是“渠道创新”，渠道承担着创新的责任，承载着品牌与消费者沟通的作用;四是“供应保障”，有很多品牌用的是OEM或者第三方的生产，她认为，最重要的还是要自己制造。此外，聚焦也很重要，上海家化就是聚焦在三大品类，要做美容护肤、个人护理和家居护理。