主要演讲内容如下：

制造业是立国之本，是国家经济命脉所在。在全球即将进入新一轮产业化分工的今天，要抢占制造业新一轮竞争的制高点，就需要加快推行新型工业化，建成现代化经济体系，塑造中国制造新优势。其重要的体现就是加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，进而再打造中国制造、卓著品牌。

一流品牌是一流企业必备的要素与典型特征，除了拥有一流的产品、一流的创新、一流的管理之外，一套独有的品牌评估体系对于品牌来说也是至关重要。所以，编制和发布具有国际视野、行业高度和专业水准的中国制造业品牌评价模型和指标体系是推动品牌建设的力量，是中国制造卓著品牌成长的阶梯。

在前期十多年工作的基础上，中国质量协会联合各专业机构在分析研究数学模型设计、专业论证，借鉴国际经验的基础上，编制了中国制造品牌发展指数，并发布了中国制造品牌发展指数评价准则统计标准。这个标准基本上呈现五个特点。

首先是前沿性。这个团体标准融入了当前国际上品牌评价领域的最新变化，比如说从关注以顾客为主的单一视角向关注所有利益相关方的全视角的转变。比如专著企业的商业价值，到关注企业的社会价值等等的转变，以确保能够品牌发展水平的最前沿信息。

第二是引领性。团体标准立足新发展阶段，融入了新发展理念以及制造业高质量发展的相关要求，比如质量强国建设纲要、制造强国建设以及制造服务业等相关的要求，充分体现了时代引领性。

第三是系统性。这个团体标准基于全面质量管理理论，整合了品牌管理的基本理念、评价方法、评价要求、评分细则等内容，形成了一套完整的品牌评价的内容体系。

第四个是针对性。在指标设定的过程中，专家组充分考虑我国制造业企业的管理实际，将品牌自身与企业所处的生态系统当中来考察，综合考虑企业发展的自立实力水平和外部综合评价指标，平衡品牌发展的经济效益、社会效益、管理效益等多要素的组合，构建了包含品牌建设能力、品牌资产和品牌市场表现的三级评价体系。

最后是指导性。这个标准与其他的品牌评价标准最大的差异点也在此，我们这个标准更加关注制造业企业品牌建设的过程能力，特别是对于制造业高端化、智能化、绿色化有关的质量创新和质量保障，技术创新和绿色发展能力等方面的关键要素进行了关注，对制造业提升品牌管理能力和绩效提供了科学的指导。

在2011年工信部发布了关于加强我国自主品牌建设的指导意见后，组织专家组开展了品牌研究以及品牌培育的工作，在这个过程中，我们也结合了中国本土企业的实践特点，充分考虑了国际一流品牌建设的规律，形成了一套中国制造业本土的全面品牌管理理论。该标准正是在此基础上通过思路创新、方法创新、模型创新、指标创新等等推动中国制造企业品牌评价领域的变革，希望引领品牌评价真正进入到全面品牌管理的时代。指标体系包括定量指标以及描述观点、趋势、状况的定性指标，有助于帮助企业建立品牌工作的常态化和长效化，既可以用于企业自我的评价，也可以用于第三方机构开展品牌评价的工作。

制造业品牌评价发展指数的评价指标体系分为两个维度，一个是过程性的指标，一个是结果性的指标。过程性的指标就是品牌建设能力，结果性的指标反映出来的是品牌建设结果的绩效。这个标准更加关注的是过程能力，包括反映制造业品牌发展水平的品牌建设强度指标以及反映制造业特征的品牌关键要素两个二级指标。品牌建设结果的绩效，包括反映主要利益相关方强度的品牌资产和反映市场地位和营利能力的市场表现两个二级指标。这两面重点要提及的是品牌建设的过程性指标，品牌建设的强度包括战略引领力、专业运营力、组织管控力、支撑保障力、传播推广力五个三级指标。品牌关键要素包括质量管理水平、质量保证能力、科技创新能力、绿色发展能力三个三级指标。指标体系的构建既能用于开展品牌建设的指数评价，也能够为制造业系统开展品牌建设的绩效的提升提供科学的指导。目前中国质量协会已经开发了中国制造业品牌建设调研系统平台，建立了动态更新常态化运行的调研系统，对于中国制造业企业的品牌现状进行动态的监测与评估，企业可以登录中国质量协会的管网参与相关的工作。

未来在工信部科技司的指导下，中国质量协会将继续以服务实体经济高质量发展为重要使命，大力推广中国制造品牌发展指数评价标准，联合更多的专业机构以及质量品牌专家，把指数评价工作做精做实，在工作推进的过程中持续优化改进。通过开展中国制造品牌指数监测工作，更好地促进中国制造业品牌国际影响力和美誉度，更好地为制造业品牌提升提供科学的指引，助力制造业实现高质量发展，打造品牌竞争新优势。

来源：根据速记稿整理，未经本人审阅