0多家媒体，到处都是长枪短炮和采访场景。晚上7点，当榜单揭晓的瞬间，新华社、人民网、中新网、解放日报·上观、腾讯、大公网和上汽集团等十几家媒体迅速同步发布报道，当晚各媒体总点击率就超过百万，第二天开始海内外300余家媒体刊发或转载，27家企业自媒体发布入榜喜讯，全国政协、国务院国资委公众号也发布了央企入榜新闻，“外滩·中国品牌创新价值榜（TOP100）”成为全国在首个“中国品牌日”唯一公开发布的品牌价值榜，并成为当时最亮的新闻之一。使用“外滩”两字也得到了黄浦区政府的大力支持，时任区委常委、副区长陈卓夫和区商务委领导多次参加榜单发布仪式并发表热情洋溢的致辞。

“外滩·中国品牌创新价值榜”是上海首个公开发布的中国品牌价值榜，是以全新品牌价值评估理论为基础，全球第一个从供给侧品牌建设视角科学评价中国企业品牌价值创新的排行榜。关于品牌建设与品牌发展，理论界主要有三种研究视角：一是企业视角，以法国学者让·科普菲尔（Jean-Noël Kapferer）的“企业身份品牌理论”为代表；二是企业与顾客兼顾视角，以美国学者戴维·艾克（David A. Aaker）的“品牌资产理论”为代表；三是顾客视角，以美国学者凯文·凯勒（Kevin Lane Keller）的“顾客为基础的品牌资产理论”为代表。

我们首次发布的“外滩品牌榜”，选择从企业视角研究品牌新增价值的来源及其驱动因素，通过对主要业务在中国内地开展、财务数据长期对外公开的3530家企业的研究，构建了独特的“品牌增值驱动要素模型”，重点研究了企业净利润增长和技术创新、市场营销及其创新与营销之间协同效应之间的关系，考察和评价了品牌营销、企业品牌管理能力在品牌价值创造过程中的贡献。

（图为复旦大学副校长陈志敏 在第三届“外滩·中国品牌创新价值榜（TOP100）”发布仪式中致辞）

从首次“外滩排行榜”的评价结果看，中国移动、上汽集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油入围了前十强。这基本全面反映了中国实体经济的企业竞争力现状，覆盖了通信服务、传统和高新制造业、能源和房地产领域的主要领导企业，他们中的绝大部分已经进入全球500强企业名单，“外滩品牌榜”则表明它们的品牌价值创造能力也开始达到世界级水平。“外滩品牌榜”的另一个显著特点是，制造业品牌占据了半壁江山，达到了56家。这是一个很有价值的发现，也是我们对“从中国制造到中国创造”充满信心的一个强烈信号，有利于引导社会各界更多地关注品牌价值和技术创新投入、企业品牌建设投入、品牌管理能力之间的关系，对于中国企业、中国经济的转型增长具有重要的意义。从五年来连续发布的五次榜单来看，制造业占比一直处于高位，这也成为我们发布的品牌价值榜单的显性特征，对成为促进品牌经济发展的重要样本。  

40年的改革开放和市场经济建设，中国企业在经历了资源营销、能力营销的发展阶段之后，已经进入品牌营销阶段。所谓品牌营销，是指品牌在企业价值创造过程中开始扮演重要的角色，企业的品牌建设开始成为企业成长的重要驱动力。从这个意义上说，中国品牌经济时代的大幕已经拉开。

从宏观层面而言，品牌经济是我国经济增长转型的要求，也是从供给侧结构改革的角度提高经济增长质量的重要途径。从微观层面看，品牌营销是中国企业未来竞争优势的主要来源之一，也是中国企业实现可持续增长的重要基石。

今天伴随着数字经济时代，企业打造品牌、渠道拓展、营销模式的底座发生了巨大的变革，但“流量、声量大于销量”的核心依然是产品本身的创新能力、盈利能力和其协同效应，品牌价值增值的基本逻辑依然没变，“网红”变“长红”的压舱石依然没变。

今天品牌价值榜不仅在国内外逐步建立了一定的影响力、标识度，受到了社会各界的广泛好评，也对推动企业从内生力量提升品牌张力产生了一定的价值影响。我们的企业数据库也从3530家增长到13700余家企业的五年数据，为发布分类别榜单夯实了基础。

而且，榜单本身的品牌价值也在不断提升，如有一些未入榜或排名靠后的企业会来“质询”我们，我们都是热情接待以数据服人，有的甚至会请公关公司与我们沟通联系，但我们始终坚守公益、公开、公平、公正原则待之。

（图为2021年第五届“外滩·中国品牌价值榜（TOP100）”发布仪式）

最后我还要感谢青云教授，他的参与为我们的“外滩品牌榜”发布打下了扎实的理论基础，也感谢复旦管院青年学者张杏博士怀孕待产期间也不断优化数学计量模型和默默协调运作的高建辉、黄瑜等，还有我们品牌研究所的多位优秀同仁，我们共同携手努力一起走过了创新创业的五年，并每年在“中国品牌日”发布品牌价值榜的历程，即使国内疫情最严重的2020年，我们依然没有停下脚步，通过云平台实现了网上直播发布的形式。

    虽然未来还会存在各种挑战，特别是国内业界参与并发布品牌价值榜的机构也越来越多，但我们的梦想依然是未来有机会能成为国际标杆的伙伴之一。