我们从现有的理论来看，美国的一些理论比较偏重顾客角度，欧洲的理论是偏重企业角度，也有一部分美国、欧洲的学者偏重混合角度。我们是秉承着宏观经济上面供给侧角度来考虑的，所以更偏重企业视角。如何理解呢，就是说我们企业在发展过程中，他的品牌价值是由哪些因素驱动的，主要是跟企业两方面的策略有关。

第一个是营销策略，第二个是创新战略。所以我们整体的思路就是刻画品牌增值过程中，营销和创新的作用还有这两方面协调的作用对于品牌价值的贡献。这样就形成了我们的评价模型，通过1万6千多家的企业数据。

我们的目标是要把品牌价值增长率对净利润率增长率的贡献进行量化。模型的因变量是每个公司的利润增长率，为此需要找到和品牌价值紧密相关的自变量来解释每个公司的利润增长率。我们从供给侧品牌建设的资源投入角度出发，在拟合净利润增长率的回归模型中加入了供给侧的研发投入和营销费用增长这两个变量，这两部分资源的投入是驱动品牌价值增长的主要因素。这是我们的概念模型，但计算更为复杂，我们考虑了很多因素，今年也作了有效的调整。除此之外我们还要从营销里提炼出品牌作用系数，为此我们成立了专家小组。在品牌创新价值方面，我们更希望把这个值看成新增价值，我们更多的是考虑品牌的增加值而不是绝对值，这是我们的特点。增加值可以帮助们企业看到具体有哪些行动、哪些策略可以增加企业的品牌价值，这对企业更有意义。我们的目的不是算一算品牌本身的价值，而是品牌价值增值过程中是由哪些因素引起的。今年的榜单相对于去年新进了26家，淘汰了26家，似乎比例有些高。主要由于今年新增了2016、2017两年的数据，这两年的波动导致二十多家的变动，还是比较正常的。我们从2016年着手榜单的工作，经过多次的模型优化，基础数据的采集，专家委员会的打分等等，今天我们把这份榜单呈现在大家面前。我们希望榜单评价越来越科学，人工干预越来越少了，数学模型越来越有解释力。我就介绍这些，谢谢大家。

（根据现场速记整理，未经本人审阅）