最后，再次感谢各位的光临和支持，衷心祝愿“外滩-中国品牌创新价值榜”越办越好！谢谢大家！

榜单深度解读

蒋青云

复旦大学管理学院市场营销系主任

各位领导和媒体界的朋友上午好，我代表我们研发小组和专家评审委员会来介绍一下这个榜单。这是我们第二次发布外滩·中国品牌创新价值榜“TOP100”，我们经过两年的研究，有了一些新的东西，也有一些基础性的东西会做一些介绍。

首先从背景来讲，在去年国家第一次提出国家品牌日后，国家提出很多相应的举措；也跟去年10月党的十九大召开后提出的经济发展的思路有关。中国未来的经济发展主要是着力于高增长、高质量的发展，而高质量增长是离不开品牌经济发展的。说到质量除了客观标准的存在，还包括人主观的认知，所以质量所体现的一些价值，是通过什么方式去感知的呢？首先，品牌是产品和服务质量的综合感知方式，由于一般的消费者并不了解你产品的指标、工程等其它的情况，对服务流程消费者也不是很了解。第二，品牌是高质量产品和服务的价值传递方式，比如有些价值是具有情感性的、精神性的你很难通过产品和服务本身来传递。第三，品牌是人民美好生活需要和美好生活方式的必然组成部分。以上海为例，60年代的时候说上海的品牌是非常有优势的，家里有许多上海的品牌，这种回忆的落脚点很大程度落在在品牌层面。今天我们讲生活方式的演进，也有可能是品牌构成的。最后品牌经济是我国实现经济新动能转换的重要突破口。企业的营销发展主要会经过三个阶段，第一个阶段是资源推动型的，是依托资源去营销；第二个阶段是依托能力去营销；第三个阶段就是依托品牌来创造价值。品牌的好处在于我们消耗的有形资源少了，我们可持续发展的能力就强了，这也是中国新动能转换关键的地方。

我们关于品牌建设的思考都是建立在十八大供给侧结构性改革的基础上的，有两个方面因素简单介绍一下： 2014年5月10日，习近平同志首次对中国企业提出了“三个转变”的要求，即“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。还有党的十九大提出建设现代化经济体系，加快建设制造强国，促进我国产业迈向价值链中高端，鼓励和保护企业家精神，弘扬工匠精神等供给侧结构改革思路，几乎都离不开企业的品牌建设。

我们品牌创新价值的思路是怎么样的呢？一般我们分为三个角度，企业的角度、顾客的角度和混合角度（以上两种都考虑）。