我们大学里的营销学科，希望为推动中国品牌研究和品牌科学的发展做出自己独特的贡献。因为中国企业的品牌建设，今天已经是一个热点。我们很多媒体、企业热衷于搞这样的活动，但真正依靠品牌科学，做长期努力的企业反而不多，因此我们希望能够对中国企业的品牌建设提供一些理论的指导，在理论上有一定的创新；其次，中国是后发国家，我们现有的主要品牌理论来源于西方国家。作为后发国家，我们的品牌建设有没有特殊的地方？这也是我们学术界需要关注的重点之一；再次，中国企业品牌建设热情迸发的时候，正好遭遇了互联网经济、人工智能和数据科学的大爆发发展阶段。在这样的时代，我们的品牌理论也许会因为这样一些外在因素的影响，可能会跟以往有所不同，这也是我们目前在探讨的一个新的话题。我们希望能够通过对中国品牌的研究，在理论上有一定的成果。

当然我们在上海，我们还要服务于上海经济，服务国家经济建设。当前，国家正在推动“国家品牌”战略，上海也在打响“四个品牌”的战略，我们希望我们所做的事情能够对这些战略有一定的贡献。我们和周所长共同的愿望是成为专长于品牌研究与咨询的领先智库，通过服务“国家品牌战略”，响应上海“四大品牌”建设，为企业和政府的品牌战略提供一些对策性的意见。我们也希望代表复旦大学在服务国家和服务上海过程中，为我们学校的“双一流”建设做出一些贡献。

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评价方法

第一，对品牌价值的评价，主要有三个不同的视角。关于品牌的基础理论，以美国为代表的理论比较关注于从顾客的角度去看，以欧洲为代表的主要从企业的角度看得比较多，当然也有混合型的视角。我们的数据以及我们的模型，主要是从企业角度来看。我们认为企业是品牌建设的主体，从第一次发布开始我们就强调这一点。政府和社会虽然也很关注品牌建设，也有很大投入，但替代不了企业的主体作用。

第二，我们重视创新对品牌价值的贡献。我们的基础理论是德鲁克先生曾经说过的：企业有两项基本的活动，一个是营销，一个是创新。这两项基本活动对公司的利润做出最主要的贡献。这是我们模型的理论基础。我们从营销的投入、创新的投入、营销和创新的协同作用以及企业品牌管理的综合能力，这四个要素来看它们在企业盈利增值过程中所做的贡献，然后把其它的因素去除，就得到品牌创新价值。我们希望揭示营销和创新对品牌价值有多大的贡献。

第三，我们用的是量化模型。我们主要是用客观数据来做的，用中国在全球各大资本市场上市公司的数据以及有部分虽然不上市但它的财务数据经过审计以后公开的企业的数据来进行研究。我们的思路是四大要素对新增价值的贡献。我们选择企业的标准，首先是上市公司，或者它虽然没有上市，但它的财务数据是公开的或者是愿意公开的，并且是经过审计的，而且它们的业务主要是在中国。我们目前的排行榜还是中国企业品牌创新价值排行榜。今年的数据相比去年有所减少，主要是新三板退市的企业比较多。今年企业库有15110家企业，其中A股3609家，港股1140家，美股211家。我们原来希望用绝对值来计量，后来做下来相对值是更稳定的结果，这就是为什么叫创新价值排行榜的原因。绝对值主要是静态地存量，我们更希望对企业提供一个动态价值增值依据，品牌新增价值哪些因素驱动？也许对企业来讲更有策略含义。这就是我们榜单的基本方法。