在国内，有许多知名品牌都对拍广告这一品牌传播行为信手拈来，他们拍摄的广告无论是质量还是剧情都不禁令人感叹，而我们的知名品牌——方太便是众多“优质广告生产商”其中之一。无论是此前的《妈妈的时间机器》还是之后陆续推出的《云水有相逢》等作品，每一部都在业内广受好评。

“方太”在刚过去没多久的中秋节期间就再度发布了他们的新广告——《光明村》：

三线并进

用心做好每一部广告

《光明村》这支广告使用了非常罕见的“三线并进”的叙事手法，这不仅与方太以往的广告相比而言“面目全非”，更与市场上几乎所有的广告背道而驰，打破了单线叙事的桎梏，打造了一部全新的广告。

校长和孩子

故事中的主要人物“校长和孩子”自广告一开始就映入我们的眼帘。在这部广告中，为了保护村子中的光明不灭，光明村里的校长需要不断为孩子们带来欢乐，甚至扮了女装，从取悦孩子，到陷入危机，最后到被孩子救赎，在短短几分钟里，校长经历了普通影片中几乎一生才会完成的成长弧线。

笑声与光明

孩子们的笑声来维持整个村子的光明不灭是在故事中的一种奇特设定。广告中时亮时暗的灯光与黑暗中的怪兽都时时刻刻牵动着观影人的心弦。无论是广告中的小女孩因为思念自己的父亲而导致伤心、落泪；又或是校长因为思念自己的母亲，导致光明村的灯光晦明不定，村子再次陷入危机，这些都需要笑声来为村落带来光明。

黑暗与怪物

方太为了营造一种危机感，在整个故事中设定了藏在村子周围的黑暗中的怪物。这个怪物一直在暗处窥视孩子并企图带走孩子们。因为怪物的存在，整个故事又多了不少惊悚感和紧迫感。

以上三条相辅相成的故事线，共同搭建了这样一部高质量、高水准的广告，此外在整个故事的最后，更有着方太打破局限的“彩蛋”。

主题契合

 传递「因爱伟大」的品牌理念

原来就在大家都以为故事已然结束的时候，真正的故事才刚刚引出。大家发现，故事中的“光明村”是真实存在的，他其实是江西省春涛镇黄泥小学。

校长章站亮每天用最普通的土灶带着许多留守儿童做饭，给孩子们带来他们最渴望也是最需要的力量——爱与陪伴。

在视频的最后，方太对完成这部广告发表了自己的感言："章站亮校长，照亮了方太的初心，每当厨房里的火光亮起，能温饱身体，点亮人心"、“可能世界上本没有光，是爱让我们发光”、“致敬所有为他人带来温暖和幸福的自发光体”，这些其实很好的呼应了方太「因爱伟大」的品牌理念。

改变品牌传播思路

拓展品牌传播视角

用《光明村》与方太之前的广告片进行对比，我们不难看出，方太的传播视角与广告风格都发生了许多改变。

方太早期的广告短片——《妈妈的时间机器》、《油烟情书》等作品，内容也大多是关于周边人之间的感情，基本上都是以亲情与陪伴为主要风格，而方太则对这种情感进行品牌的诠释与深层次的探讨。

方太今年八月份也推出了一部高水准的广告片《王的鸡》，在这部广告片中，方太凭借四川的方言，围绕着一只“母鸡”，娓娓讲述了邻里如何相处的方式方法。同时也通过“鸡蛋的一百种做法”展现了方太集成烹饪中心的高度。

方太以幽默的风格为基础，将故事的内容从“个人小家庭”拓展到“社区大家庭”，在拓展品牌传播视角的基础上，也很好地传达了不久前，方太在品牌新品发布会上所提出的“幸福核心社区”理念。

在这些用心拍摄的广告中，我们可以看到方太故事取材的资源库不仅从家庭拓展到社区，还从家里拓展到家外，最后更是深层次的从人情世故拓展到了社会现状。这其中代表着的是方太这一著名品牌视野和格局的变化，同时也透露出方太的社会责任感。方太希望为自己的用户带来更加高质量的生活体验。此外，在创作思路这一方面，方太也不断地尝试使用不同风格类型对自己的品牌理念进行表达阐述，通过不同角度诠释品牌内涵——「因爱伟大」。未来，也希望方太能够不忘初心，通过更多视角为我们讲述“爱”的真谛！

来源：品牌营销报   文 ：老罗

品 牌 资 讯

Brand News

5G商用预约开启，下月正式发布5G套餐

9月21日下午，中国移动5G商用预约活动正式上线。客户可通过多种方式参与预约、享受优惠，5G时代正在加速到来。

此外，中国移动集团公司市场经营部副总经理许锡明表示，5G套餐预计在10月份正式发布，将包括5G基础套餐、CPE套餐和高价值用户升级方案，多量纲资费设计，让用户自由选择。

2019爱豆全球品牌发布，“%青年”丢掉现实重力

9月20日，YouMe集团旗下全新品牌“idols爱豆全球品牌发布会”举办。此次发布会上Idols爱豆将具有多重身份与个性的年轻用户定义为%青年，以“%青年丢掉现实重力”为主题，正式发布全新品牌“idols爱豆”。作为国际新型科技消费品公司，YouMe集团在国内首发的“黑科技”新型电子烟，idols爱豆从品牌名“做自己的偶像”开始，向广大电子烟玩家展现出“做自己的偶像”这一的品牌态度。

“故宫文具”品牌正式发布

9月20日，由故宫博物院和人民日报社共同主办的“书桌上的紫禁城——故宫文具品牌发布会”在京举行，“故宫文具”品牌正式发布，相关产品同时上线。此次故宫文具共发布了包含学生文具、办公文具、商务文具、礼盒文具和益智类文具的百余款产品，涵盖了本册、笔、包袋、学习灯具、桌面收纳、套装文具等140多个品种。全球领先的在线青少儿英语教育品牌VIPKID受邀参会，并成为“故宫文具”首家教育行业官方战略合作伙伴。

VIPKID与故宫联名款产品

《2019中国出海品牌50强》发布

在9月17日于上海举办的2019 Facebook出海创新高峰会上，Facebook联手国际知名咨询公司毕马威，连续第三年重磅发布“中国出海50强领先品牌”。此次登榜的企业包括：中国国航、阿里巴巴、腾讯、京东、小米、联想、TCL、海尔、美的、字节跳动等众多国内知名企业，品牌辐射从航空，支付到电商等各个领域。

「中国出海50强领先品牌排行榜」从2017年推出开始，每年更新。旨在解析年度出海新趋势，意图通过一系列品效合一、以人为本的营销理念及方法，更紧密地链接全球消费者，帮助中国企业打造受到全球消费者信赖的品牌形象。

婚礼纪首次品牌升级，四大品牌价值内核定义结婚新时代

9月19日，婚礼纪发布成立六年以来的首次也是最大规模的一次品牌升级，全面更新了包括品牌标识、吉祥物形象、品牌口号等在内的品牌体系。同时，婚礼纪更加明晰了“智能、专业、品质、多元”的四大品牌价值内核，精准打造了当代社会消费升级下“结婚方式最优解”。

此外，婚礼纪改变最明显的还不止logo，一直伴随婚礼纪成长的品牌吉祥物“纪小犀”也经历了一轮形象管理，从“45度侧脸”到“正脸”示人，从2维到3维的立体升级，显得憨态可掬，软糯呆萌，充满亲和力，展露了婚礼纪希望用更年轻、更具幸福感的形象对话消费者的态度和决心。

上图：婚礼纪的旧Logo（左）与新Logo（右）对比

品牌重塑与升级，波司登亮相米兰时装周

9月19日晚21点，波司登亮相意大利米兰时装周。作为国产羽绒服品牌，波司登近年来努力改变形象，向着时尚、潮流和国际化迈进。作为首个亮相米兰时装周的中国羽绒服品牌，波司登此次秀款产品以“星空、极寒、地袤”为主题，在具备防风、防雨、抗寒功能的基础上，面料进一步升级为环保材料。

波司登从去年开始提出“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略布局，剔除家居等多元化业务，全力发展羽绒服主业。除了米兰时装周，波司登此前也曾多次登陆纽约时装周，而登陆各大时装周只是波司登品牌重塑与升级的一部分。

2019第十三届中华老字号博览会圆满落幕

“2019第十三届中华老字号博览会”于9月20日—23日在上海展览中心东一馆隆重举行。本届博览会展出面积达8500平方米，汇聚全国200多家知名老字号品牌，吸引山东、广东、福建、江西、天津、安徽等多省组团参展，各行业老字号领军企业在此齐聚。

本届博览会聚焦老字号的传承与创新，通过搭建老字号集中推广、集聚发展平台，整合社会多方资源，共同传承发扬老字号文化，挖掘拓展老字号品牌价值，促进老字号改革创新发展，重振一批代表“上海购物”的老字号品牌。

九百集团在中华老字号博览会中的展位

乐高“乐造新世界”激发灵感与创造

乐高推出全球品牌项目乐造新世界，并发布主题广告片呈现孩子们的奇思幻想世界，线上在天猫推出乐造新世界主题页面、线下在沈阳、北京、武汉等地制定门店开展乐造城市森林活动，以此激发灵感，鼓励消费者发动想象、创造一个神奇美好的世界。