国际品牌大师扬-本尼迪克特.斯廷坎普（Jan-Benedict Steenkamp）在他的主题演讲中提到了中国品牌走向全球的四点推动因素。一是中国消费市场相较于全球市场来说范围较小，因此海外的市场更具有吸引力。二是如今中国劳动力的成本和其他一些国家相比不再廉价，不再具有低成本的优势了。三是中国的公司在寻求更多的利润。并且，走向全球市场是每个品牌顺应历史发展的命运。

    他认为，华为走向全球的过程就非常成功，它的品牌价值目前在200亿美元左右。2016年，华为以5220亿人民币的收入，在电信设备的网络销售方面显得非常强劲。华为不仅在中国成功了打造这个品牌，在国际上也是如此。它50%以上的销售都来自于国际市场。华为认为，在高科技市场要成功就必须要在研发方面做很大的投资。在十几年中，华为的研发占销售的10%以上，这是它一直能够在高科技市场全速前进非常关键的因素。华为还从宝马等品牌中汲取灵感，把设计和技术结合在一起，并和德国莱卡一起做品牌建设。有了这样的研发，他们才能设计出更加升级的产品，华为的品牌也能越来越强。未来，华为要进一步加强自己的品牌，更好地去渗透重要的市场。前路还有很多的挑战，但在全球化这条路上华为走的已经很成功了。

    他提到，中国是文化历史底蕴非常深厚的国家，如果品牌能够利用好这些元素，在全球可以创造一些独特的产品。在进行品牌建设时，要先确定对品牌有用的文化要素、品牌理念，在做公关传播的时候要让所有的一切融合成一体，让消费者从品牌联想到文化要素。比如说，Woo是来自上海专做丝绸、羊绒围巾的一个品牌，它的创建者非常理解在奢侈品市场中文化的重要性。Woo使用了三个文化元素：丝绸，内蒙古，有关中国帝王所用的奢侈品。在设计方面，设计师们从各种各样中国传统文化元素当中获得灵感，上海东风系列就被印上了上海独特的文化元素。