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第三届中国品牌经济(上海)论坛 聚焦中国品牌创新发展
来源: | 作者:上海企业文化与品牌研究所 | 发布时间: 2017-04-26 | 18414 次浏览 | 分享到:


    第三,营造“三类环境”吸引品牌发展聚集。一是完善政策环境,去年年底黄浦区政府发布了《黄浦区品牌建设三年行动计划(2017-2019)》,提出要将黄浦建成上海品牌之都核心区的总体目标,明确建设“优质品牌集聚区、品牌消费示范区、品牌发展服务区”的7个方面20项具体任务。今年修订的《品牌创新发展专项资金扶持办法》进一步拓宽了扶持范围、完善了审核流程,增设了鼓励事项,提高了推动品牌发展的针对性和有效性。二是规范市场环境,建立更加严格的事中事后市场监督体系,加大专项整治联合执法行动力度,实现联合执法常态化,提高执法的有效性,严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为,切实维护公平竞争的市场秩序。三是提升服务环境,积极引进国家级、市级品牌协会和功能机构,上海品牌之都促进中心、上海品牌发展基金、上海品牌交易所先后落户黄浦。


    他表示,本次中国品牌经济(上海)论坛以及论坛之后将发布的“外滩.中国品牌创新价值排行榜”都标志着黄浦的品牌建设正在加速推进,必将吸引更多的优质品牌在黄浦集聚发展。






    上海家化董事长张东方以“作为一个中国的名牌,一定要有工匠精神”为题,分享了上海家化作为一个百年龙头企业的品牌建设过程。


    张东方指出,现在中国的制造业正慢慢走向“中国创造”,消费者也正在升级换代,越来越高端化、年轻化和细分化。高端化方面,第三方数据显示,去年行业的增长中有82%来自高端产品;年轻化方面,90后是消费主力,产品要注重这些年轻一代的消费者,也要考虑到让我们的产品对这些年轻消费者建立起品牌忠诚度和消费者黏性。


    那么上海家化是怎样在市场变化中屹立不倒呢?张东方表示,就是要在产品,渠道和品质三个领域做到遥遥领先。这就要做到十六个字:一是“品牌驱动”,过去很多是用销售驱动或者生产驱动,而现在一定要用品牌来驱动经营;二是“研发先行”,上海家化在研发的投入很大,以此来保证我们的产品是领先的;三是“