尊敬的各位领导，在座的各位来宾，大家上午好！我将在15分钟内跟大家作一个关于品牌设计思维的分享。

先介绍一下自己。我在奢侈品有一段经历，之后也有一段并购品牌的经历，包括重组婴室的品牌，然后卖给上市公司之后创立了自己的品牌管理公司。现在我也在上海市的商业组织里面担任一定的职务，为更多的企业服务。我是一个在品牌实战当中，从职业经理人逐步成长起来的创业者。过往在国际品牌，在品牌的阵地上工作，尤其是近三年来我一直都在做咨询服务，大概服务了超过四十多个品牌。我在服务品牌过程中接触了大量国内的民族企业，发现了一些普遍存在的问题，然后我就思考，在中国如果要打造世界水准的品牌，必须要有世界水准的品牌理论研究。所以我在逐步研究案例，总结理论，形成一套符合民族品牌的方法论。

首先跟大家分享一下，品牌是设计思维的产物。举个例子，lululemon创立的背景是什么？创始人发现毕业的女大学生从60%降到了20%，而这些高收入的女士生活方式对社会产生了促进。他去上瑜珈班，发现瑜珈服有很多问题，结果他从研究瑜珈裤的这块布开始创立这个品牌，而这个品牌所有的一切都是设计思维的产物。

品牌的名字lululemon，为什么是lululemon？lulu是女孩子的名字，lemon代表的是新鲜感。为什么是小写？因为他要卖给女性，不想用大写带有男性化的特征。为什么又是l打头的？而不是a打头的？因为他最早的想法是比较理性的，在搜索里面a品牌比较容易检索到，但一个品牌要全球化发展，从北美一定要到日本市场，而在日本人的发音里面l是没有的，所以日本人会觉得所有有l发音的品牌都是舶来品，是一个洋品牌，所以lululemon就是这样被命名的。

lululemon刚出发的第一家店是冷启动的，怎么让它热起来，跟瑜珈教练谈，晚上一节，早上一节瑜珈课。货架都是移动的，因为当时的产品非常少，然后逐渐有自己的产品系列。lululemon瑜珈裤的面料是84%的尼龙，16%的人造纤维做的功能性面料，这个研发花了巨大的投资。锋刃一定要用日本的设备，要把线头缝在外面。因为他的瑜珈裤产生了美感，又解决了功能性的不足，大家很愿意把自己穿瑜珈裤的曲线拍照分享，打出“热汗人生”。今天这个品牌已经在市值上赶超了阿迪达斯，因为它的设计思维始终在助推品牌的成长。

接下来，我要阐述Bottega Veneta这个品牌给我们怎样的启发。Bottega Veneta首先做了一件事情，用皮革的编织工艺作为品牌的符号，然后把