“我们将给予首发新书的阅读活动在时间和空间的更多优先保证，向全国出版界发出鲜明信号，欢迎把最优秀的新书带到上海书展。”徐炯说，把首发新书和阅读活动作为上海书展的两个主角、两大明星，当首发新书越来越多，与之相关的阅读活动越来越亮，吸引越来越多读者和专业人士将上海书展视作未来书业的风向标，这是一个书业展会最具核心竞争力的品牌效应。

在区域合作中提升平台效应

“上海书展，不仅是上海的书展，更是上海打造的服务长三角乃至全国出版界的文化大平台。”连续三年参加上海书展的江西新华发行集团副总经理龚晋说，上海书展集聚全国各地的优质文化资源，便捷的信息传递、迅速的信息碰撞，为合作提供了最佳舞台。政府搭台、社会协力、市场运作形成了一条成熟的流水线，使得书展期间在上海产生了全城联动的“热城效应”。

今年，“热城效应”将进一步向长三角地区和全国更广大领域扩展。书展开幕首日，上海、江苏、浙江、安徽三省一市新闻出版广电局将在“长三角出版合作联席会议”上签署深化合作框架协议，合力共建长三角出版高地。在长三角一体化发展背景下，三省一市主管部门在图书发行、印刷、数字出版、网络出版、网络游戏、版权保护、市场秩序维护等全领域将进行全方位合作。上海世纪出版集团与三省出版集团合办“长三角主题出版论坛”，进一步推动长三角出版单位共同打造有思想、有温度、有品质的主题出版精品。作为合作的第一个具体项目，三省一市人民出版社将联手启动 《江南文化研究丛书》编纂出版工作，为“红色文化、海派文化、江南文化”的进一步开掘增添思想力量。

在今年书展的100家分会场中，78家实体书店成为主力。在这其中，就摇曳着长三角合作的影子。“浙江的博库书城，江苏的大众书局、猫的天空之城，都是上海读者非常熟悉的实体书店品牌，上海本土的钟书阁等也在江苏、浙江等地开设了多家分店。”徐炯说，实体书店的回温成为上海全民阅读推广的重要力量，在推动实体书店走出低谷的过程中，“开放”是最重要的经验，“我们对全国各地来上海发展的实体书店都实行‘一视同仁’的政策。未来长三角新闻出版行业的进一步合作，将在深度和质量上不断提升。”

以读者为核心倡导阅读习惯

在上海书展分会场之一长宁区图书馆，一个名为“阅读之美”的摄影展在书展期间与读者见面。摄影展的主角是上海书展上的万千读者，拍摄者也是一个普通读者。

读者是上海书展最美的风景线，而读者对于书展一点一滴的期待与愿望，也始终被关注、被满足。上海 8月多台风，2009年起，书展“悄悄”往后延了一个星期举办；为减少读者烈日下暴晒，2010年起，书展又把开馆时间提前了半小时；有读者提出，前几届书展的卖场太嘈杂，书展组织者想方设法实行展场区域“动”“静”分离，今年，遍布全城的分会场将营造更多静心阅读、分享的空间，也让因书展而汇聚到申城的阅读资源被更充分地利用起来；书展从2009年尝试增开周末夜场，得到不同群体读者的欢迎和肯定，如今，一周天天有夜场，已经成为书展的标配；书展周末黄金时间，购买门票等待入场的读者时常排起长队，网络售票的呼声越来越高，今年书展首次尝试网络售票。从提供导购、餐饮等便民服务措施，到引入优惠的邮政快递服务、寄书服务；实现场内WiFi免费上网全覆盖，推出上海书展“云会场”等，书展始终以服务读者为目标，紧追读者需求变化、优化读者体验。