Z世代倾向于通过社交平台自己决定购买行为。

凯度消费者指数客户总监朱家慧在“让Z世代买单的营销尝试”的演讲中指出，用社交媒体与Z世代沟通尤为重要，社交媒体能有效提升销售、沟通效率及拉新。跨媒体投放能够实现最大化触及。数据显示，社交媒体硬广与OTV协同的等量触达媒体销售贡献上升24－34％。

她认为，品牌需要利用媒体协同作用，最大化效果。各媒体都有拉新能力，利用OTV和社交媒体更好地帮助品牌拉新。另外，品牌还需要找到与购物者沟通最有频次点，以有效拉动销售、减少浪费。

凯度媒体中国首席执行官杨超，在主题为“社交媒体营销：意见领袖在社交媒体上对新年轻一代的影响”的演讲中，介绍了不同的意见领袖在不同的社交平台上的表现：大部分明星会被网民在微博和微信上提及，且提及内容呈现多元趋势。

微信的垂直化意见领袖（如社会话题性高的明星）较有影响力，微博的泛娱乐意见领袖（如选秀/团体组合出道的高颜值小鲜肉）则占据了相对主导的地位。从内容上来看，泛娱乐的内容表现走势强劲，关注垂直行业的网民则对该行业意见领袖内容的专业性抱有期待。

品牌在进行意见领袖营销时，需要发现与品牌契合度最高的明星，针对精准的粉丝人群定向投放，让活动瞬间引爆社交话题，并追踪品牌推广中明星代言的有效性，实时调整策略。

总而言之，品牌在营销方面需要基于Z世代对“社交”的需求与特点，借助强社交链、社群及意见领袖的影响力，引导和加速Z世代的购买决策。

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上汽与华为签署战略合作协议，推进智能出行暨下一代

近日，上汽集团与华为签署战略合作协议。继去年宣布联手推动5G车联网技术发展后，此次双方进一步深化战略合作，瞄准智能网联核心技术，有力推动中国汽车与信息通信产业自主核心技术的突破，携手推进智能出行暨下一代车联网。双方将在V2X（车联通讯技术）智能出行服务相关的系统、智能算法、路侧单元开发等新技术领域开展联合研发；同时，联合开展C-V2X（蜂窝车联网）技术试验与应用示范验证、车载信息通讯终端和模组应用以及相关应用服务平台研发。

衍生集团代理 六神将进军港澳和海外地区

12月21日，衍生集团宣布，将与上海家化联合股份公司签署合同，达成代理协议。值得关注的是，衍生集团将于明年第二季开始，在香港、澳门、台湾、加拿大及日本等地分销六神品牌的全线个人护理产品，包括六神花露水、六神沐浴露以及六神洗手液等产品。这也是上海家化与衍生集团达成的首个合作项目，未来，双方还将进一步合作。