改变品牌传播思路

拓展品牌传播视角

用《光明村》与方太之前的广告片进行对比，我们不难看出，方太的传播视角与广告风格都发生了许多改变。

方太早期的广告短片——《妈妈的时间机器》、《油烟情书》等作品，内容也大多是关于周边人之间的感情，基本上都是以亲情与陪伴为主要风格，而方太则对这种情感进行品牌的诠释与深层次的探讨。

方太今年八月份也推出了一部高水准的广告片《王的鸡》，在这部广告片中，方太凭借四川的方言，围绕着一只“母鸡”，娓娓讲述了邻里如何相处的方式方法。同时也通过“鸡蛋的一百种做法”展现了方太集成烹饪中心的高度。

方太以幽默的风格为基础，将故事的内容从“个人小家庭”拓展到“社区大家庭”，在拓展品牌传播视角的基础上，也很好地传达了不久前，方太在品牌新品发布会上所提出的“幸福核心社区”理念。

在这些用心拍摄的广告中，我们可以看到方太故事取材的资源库不仅从家庭拓展到社区，还从家里拓展到家外，最后更是深层次的从人情世故拓展到了社会现状。这其中代表着的是方太这一著名品牌视野和格局的变化，同时也透露出方太的社会责任感。方太希望为自己的用户带来更加高质量的生活体验。此外，在创作思路这一方面，方太也不断地尝试使用不同风格类型对自己的品牌理念进行表达阐述，通过不同角度诠释品牌内涵——「因爱伟大」。未来，也希望方太能够不忘初心，通过更多视角为我们讲述“爱”的真谛！

来源：品牌营销报   文 ：老罗

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