尽管品效协同已经成为营销行业共识，要打通品牌与效果，必须精准找到消费者、并根据不同的平台特性制定营销方案——但当下，消费者所在的平台繁杂、分散且多样，如果说过去会用千禧一代、Z世代等概念定义某个消费群体，但现在，在不同的平台中，每个人身上都有如此之多的消费标签，捕捉营销关键趋势变得格外困难。

因此，如何进一步精准找到并触达消费者，则成了广告主下一个所关注的问题。在社交、游戏、搜索、音乐视频等等不同的生态系统，其中的消费者洞察不尽相同，即使一个消费者同时在所有的平台中都是活跃用户，他想看到的内容、消费习惯等等也都有所区别。碎片化的需求、分散的渠道、结合消费者更多元化的接触信息的偏好，让闭环的营销链路变得格外重要。

在这种背景下，很多营销从业者也都心知肚明——尽管传统广告预算在下跌，但这并不意味着广告主不愿意花钱了。如今广告主把新的预算放在了“新场景”上——原本用来投放某个单一渠道的预算，或是线下广告的预算，现在被不断优化整合、重新分配给不同的能真正触及消费者的平台。

比如主打年轻客户群体的的品牌江小白，便是找到了年轻人聚集的平台——微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等，让其品牌和线下活动能够更好地触及白酒消费群体。AMS为其定制了营销解决方案，通过多场景精准化触达、内容共建、智慧零售等方式，一方面提高了与年轻消费群体的沟通能力，另一方面也助力了白酒行业营销升级——让年轻消费者意识到，原来传统白酒行业也可以年轻有趣。

这也是前文提及的全球科技巨头都在积极整合平台营销资源的体现，当广告主试图在平台的广告生态系统中投放广告，内容营销的边界便能超越某几个单一平台，而是能覆盖全链路的场景——无论是社交还是视频网站，消费者在哪里，品牌便可以在哪里。

来源：界面新闻

携程20周年梁建章公布新战略：高品质与全球化

10月29日消息，携程集团20周年庆典暨全球合作伙伴峰会召开。携程董事局主席梁建章在大会上为集团新英文名称“Trip.com Group Limited.”揭幕。同时，他代表集团正式公布携程下一程的“G2战略”。梁建章介绍，G2即2个G：Great Quality（高品质）和Globalization（全球化）。并透露未来几年携程的目标：三年成为亚洲最大的国际旅游企业、五年成为全球最大的国际旅游企业、十年成为无可争议的最具价值和最受尊敬的在线旅游企业。