构建国内品牌文化建设最佳服务平台

成为中国品牌文化研究、咨询、培训行业的领军者

向广告模式妥协?Netflix交出十年来最差成绩单【第415期品牌资讯】
来源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 发布时间: 2022-05-19 | 912 次浏览 | 分享到:


尽管市场对用户增长放缓已有预期,但Netflix还是交出了一份令人措手不及、大跌眼镜的财报。


财报显示,2022年一季度Netflix的全球付费用户数流失20万,远低于公司预期的新增250万,更低于市场普遍预期的273万,不止如此,用户流失将会持续,Netflix预计二季度全球付费用户将减少200万。


在财务指标上,一季度Netflix营收为78.68亿美元,不及分析师普遍预期的79.3亿美元;与去年同期的71.63亿美元相比仅增长9.8%,增速回到2014年后的新低。


因为Netflix业务条线非常简单,其用户规模与增速表现直接决定了股价走势。财报发布后,盘后股价狂泻25%,股价下逼260美元,创下2018年12月以来的最低值;自开年至今,Netflix股价下跌43.4%,是科技巨头“FAANG”(美国市场五大最受欢迎科技股首字母缩写)股票中表现最差的一只。


内部面临着严峻的用户增长危机,外部又有迪士尼、时代华纳、苹果、亚马逊的围追堵截,Netflix如何“自救”?华尔街咄咄逼人,Netflix是坚持自我还是向广告妥协?“增长教科书”还能否上演崛起历史中的经典“奇袭”?


这一次,Netflix没那么幸运。


Netflix 2021年至今股价走势



下滑的用户数


先来整体扫描2022年Q1财报:


  • 2022年Q1,Netflix实现营收78.68亿美元,同比增长9.8%;实现经营利润19.72亿美元,同比去年的19.6亿美元略有增长;经营利润率由去年同期的27.4%下滑至25.1%;

  • 实现净利润15.97亿美元,同期去年的17.06亿美元下滑5.9%,净利润率下滑至20.3%;

  • 每股收益为3.53美元,同比去年下滑,但高于分析师预计的2.89美元;

  • 2022年Q2,Netflix全球新增用户数为-20万,Netflix全球付费用户数从上季度的2.218亿下降到2.216亿。



上述数据中最值得关注的是全球新增付费用户的下滑。这是Netflix继2011年10月份之后,新增用户数第二次呈现不增反降的走势,而下滑还将持续到第二季度。


针对“11年来首次失去付费用户”,Netflix给出的解释是:俄乌冲突的地缘性事件以及北美地区阅读订阅价格的上涨。


俄乌冲突爆发后,Netflix宣布暂停在俄的一切服务,这直接导致其损失了70万用户,如果不计此影响,全球付费新增用户原本为50万。而Netflix也继续在为退出俄罗斯业务买单,前不久,俄罗斯用户针对Netflix的退出集体发起诉讼,要求Netflix支付6000万卢布的赔款。