Parrot Analytics显示，在激烈的流媒体市场竞争下，Netflix的内容市场份额从2020年第一季度的51.4%下降到2021年第四季度的43.6%，竞争对手Apple TV、HBO Max和Disney+的市场份额则从13.5%增长到了21.4%。

原创内容的市场份额情况

流媒体市场的竞争变得愈发白热化，“大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米”的联手并购成为了竞争者实现突围的一种方式。

3月17日，亚马逊以84.5 亿美元收购了美国好莱坞八大影业公司之一的米高梅，这也是亚马逊继2017年用137亿美元收购全食有机超市以来，史上收购金额第二高的案例，也足以看出亚马逊这一电商巨头想要增强自己讲故事能力的决心。

收购完成后，拥有百年历史的米高梅将为亚马逊的Prime Video带来4000部电影以及1.7万小时的电视节目，包括《007》系列、《乱世佳人》《沉默的羔羊》《霍比特人》等经典作品，也将推动Prime Video凭借超5.5万部影片，在数字上远超于目前Netflix的2万部。

就在十天前，Discovery探索传媒集团以430亿美元从美国电信业巨擘AT&T手中买下华纳传媒29%股权，合并组建新公司华纳兄弟探索。而华纳旗下的HBO Max与Discovery探索旗下的Discovery+，有很大的可能合并成为一项服务。

截至去年年底，HBO频道与HBO Max和全球付费订阅用户达7300万，Discovery旗下的探索频道和流媒体则拥有2200万用户。两者相加后将拥有近1亿订阅用户的华纳兄弟探索将成为Netflix（订阅用户2.2亿）与Disney+（订阅用户1.3亿）的强劲对手，共同分割流媒体蛋糕。

新势力不断涌现，老玩家们也不甘落后。今年以来，一直在内容上猛砸重金的Apple TV似乎走出“水逆期”，独家剧集《人生切割术》《弹子球游戏》获得了不小的声量，独家发行的《健听女孩》首次冲奥即摘揽最佳影片奖。反观Netflix，从2014年初次入围后连续冲奥八年，今年更是有两部作品入围，最终还是爆冷出局。

《健听女孩》

在财报发布之前，不少投资者对Netflix的未来增长保持焦虑。3月上旬的一场会议中，摩根士丹利的一位研究主管对Netflix的首席财务官（CFO）Spencer Neumann表示，「我不得不询问你有关广告的问题。否则，我不能活着离开这个房间」。

很长一段时间里，去广告化一直是Netflix坚守的金科玉律，用优质的内容吸引用户付费，用户的正反馈再反馈到内容生产中，借此避开用广告盈利——这一模式也吸引了国内的爱优腾等忠实拥趸，但遗憾的是，去广告化的策略并未给Netflix换回稳定增长的未来。