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向广告模式妥协?Netflix交出十年来最差成绩单【第415期品牌资讯】
来源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 发布时间: 2022-05-19 | 611 次浏览 | 分享到:


Parrot Analytics显示,在激烈的流媒体市场竞争下,Netflix的内容市场份额从2020年第一季度的51.4%下降到2021年第四季度的43.6%,竞争对手Apple TV、HBO Max和Disney+的市场份额则从13.5%增长到了21.4%。


原创内容的市场份额情况


流媒体市场的竞争变得愈发白热化,“大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米”的联手并购成为了竞争者实现突围的一种方式。


3月17日,亚马逊以84.5 亿美元收购了美国好莱坞八大影业公司之一的米高梅,这也是亚马逊继2017年用137亿美元收购全食有机超市以来,史上收购金额第二高的案例,也足以看出亚马逊这一电商巨头想要增强自己讲故事能力的决心。


收购完成后,拥有百年历史的米高梅将为亚马逊的Prime Video带来4000部电影以及1.7万小时的电视节目,包括《007》系列、《乱世佳人》《沉默的羔羊》《霍比特人》等经典作品,也将推动Prime Video凭借超5.5万部影片,在数字上远超于目前Netflix的2万部。


就在十天前,Discovery探索传媒集团以430亿美元从美国电信业巨擘AT&T手中买下华纳传媒29%股权,合并组建新公司华纳兄弟探索。而华纳旗下的HBO Max与Discovery探索旗下的Discovery+,有很大的可能合并成为一项服务。


截至去年年底,HBO频道与HBO Max和全球付费订阅用户达7300万,Discovery旗下的探索频道和流媒体则拥有2200万用户。两者相加后将拥有近1亿订阅用户的华纳兄弟探索将成为Netflix(订阅用户2.2亿)与Disney+(订阅用户1.3亿)的强劲对手,共同分割流媒体蛋糕。


新势力不断涌现,老玩家们也不甘落后。今年以来,一直在内容上猛砸重金的Apple TV似乎走出“水逆期”,独家剧集《人生切割术》《弹子球游戏》获得了不小的声量,独家发行的《健听女孩》首次冲奥即摘揽最佳影片奖。反观Netflix,从2014年初次入围后连续冲奥八年,今年更是有两部作品入围,最终还是爆冷出局。


《健听女孩》


在财报发布之前,不少投资者对Netflix的未来增长保持焦虑。3月上旬的一场会议中,摩根士丹利的一位研究主管对Netflix的首席财务官(CFO)Spencer Neumann表示,「我不得不询问你有关广告的问题。否则,我不能活着离开这个房间」。


很长一段时间里,去广告化一直是Netflix坚守的金科玉律,用优质的内容吸引用户付费,用户的正反馈再反馈到内容生产中,借此避开用广告盈利——这一模式也吸引了国内的爱优腾等忠实拥趸,但遗憾的是,去广告化的策略并未给Netflix换回稳定增长的未来。