第六届中国品牌经济（上海）论坛成功举办，主题为"经济双循环，品牌新站位"。上海华谊集团副总裁马晓宾围绕“永远的陪伴，永恒的回忆”，分三个部分向大家展示了华谊集团的发展成果。

华谊集团源自上海的化工以及医药产业整合，目前主业是化工新材料。品牌朔源最早的是1908年的上海固本皂厂， 1915年到1916年，开林造漆厂和振华造漆厂建立。1927－1928年，正泰橡胶厂和大中华橡胶厂相继成立，回力鞋源于正泰橡胶厂。在2018年，华谊集团迎来上海华谊化工发展六十周年。

马晓宾表示，今天的华谊有5大业务板块，一是能源化工业务，二是绿色轮胎业务，包括卡客车轮胎、乘用车轮胎、工程机械轮胎和农用轮胎等，三是先进材料板块，涵盖含氟化工和含氯化工等材料，四是精细化工，包括涂料颜料染料添加剂以及试剂和中间体等，五是化工相关服务业务。华谊集团拥有43个知名品牌，其中老字号品牌12个，4个中国驰名品牌，6个中国名牌，25个上海名牌，15个上海市的著名商标和7个上海出口品牌。老字号的12个品牌里，4个是终端消费品品牌，“双钱轮胎”、“回力鞋”、“蜂花皂”和“白象电池”。今天的华谊希望打造更加大众化、高品质、全系列、更时尚的品牌，让中华老字号进一步焕发青春，成为国人永远的陪伴，永恒的记忆。

马晓宾重点介绍了“回力鞋”和“蜂花”。“回力”诞生于1927年，从“回力”诞生之日起，承载着几代国人对青春的美好回忆，代表了上海制造的品质，其商标上的图形以及“回力”和“Warrior”文字也代表着上海这座海纳百川城市的品质。“蜂花”创始于1928年，行业内唯一三次荣获国家银质奖，并成为进博会部长级外宾伴手礼。经过多年的发展，2018年发布的老字号品牌的榜单上，“回力”在全国的上千家老字号品牌中排名第八，消费者的创新力指标位列行业第一。2019年，“回力”成为了天猫平台帆布鞋品类日的领军品牌，双十一的鞋品牌排行榜第五。

华谊引入了市场化机制，对回力鞋实行三年任期考核责任制，给团队设定销售收入和利润增长两大清晰目标，围绕这两点调动全员积极性。“蜂花”入选了国务院的“双百企业”，市场化选聘了新的班子，签订了三年任期考核责任制，希望通过建立健全约束激励机制，推动业务快速发展。借助于品牌强国东风，尤其是上海市委市政府打响“四大品牌”的战略机遇，积极推动旗下品牌的发展。  

华谊集团加强研发，不断提升产品品质。回力鞋和很多知名企业推出了很多联名款，我们也积极探索媒体融合，不断扩大品牌影响力，近期“回力号”高铁也驰骋在神州大地。华谊不断整合线上线下资源，线上线下联动发展。同时，我们积极践行企业社会责任，在今年新冠肺炎疫情期间，我们也做了一些相关的工作。

马晓宾介绍了华谊集团在品牌建设顶层设计方面采取的措施。首先是制订了集团品牌战略规划，希望打造华谊品牌的国际影响力，目标是到2025年成为中国最具价值的化工品牌之一。以“华谊”母品牌为核心，打造企业品牌和产品品牌影响力。对于集团下属的不同板块产品品牌，围绕其业务类型，明确使用集团母品牌、伞型品牌、背书品牌或独立子品牌。华谊根据不同的职能，设定了三级品牌管理架构和品牌工作流程。

今年9月24日，华谊集团与新华社民族品牌工程签署合作协议，希望通过双方的合作，共同打造具有国际影响力的百年民族的化工品牌。

马晓宾表示，下一步要继续贯彻落实市委市政府打响“四大品牌”的要求，制定落实好整个集团品牌的工作，也希望立足于品牌、品质、品位、品相，进行守正创新。借助于品牌建设东风，推动华谊集团高质量发展，把“华谊”真正打造成中国最具价值的化工品牌。