“创想实验室”还与京东金融牵手，京东大数据和京东金融云将对线下客流、驻留时长、重点区域热力分布、用户消费偏好等进行分析，顾客可以通过面部识别享受专属会员权益，商家能够据此实现精准营销，大幅降低广告抵达成本。“创想实验室”很清楚，市场上早已铺开了各种联合办公品牌，自己不是这个领域的抢先者。而作为各类新兴产品的展示平台，也有选址在更好商圈的快闪店等尝试在前。因此，运用身处商业综合体内的地理优势，吸引与商业零售有关的公司参与，做好办公与展示的联动，成了“创想实验室”的主要策略。

拓宽边界，“书店+”还能玩出多少可能

赢商网数据显示，2017年实体书店零售额达344.2亿元，同比增长2.33%，摆脱了负增长态势。在电商的冲击下，实体书店与大型购物商场的牵手，打出了一片新天地。2018年，人们更关心的是：在上海的各大购物中心里，“书店+”到底能玩出多少花样？

“书店+咖啡馆”成标配

金虹桥国际中心地下室，有一家咖啡馆，若不是挂着“新华一城书集”招牌，消费者可能很难想到这竟是大家熟悉的“新华书店”。走进咖啡馆，一排排书架果然立在旁边。

商场里的书店大致都是这样一番配置。比如，位于大悦城的西西弗书店与位于芮欧百货的钟书阁，将咖啡馆设置于书店深处，为逛累了的人们提供休憩和看书的场所；最绝的是位于虹桥天地的言几又，咖啡馆设置在正中央，书架围绕着吧台而建，也分不清谁是谁的配套。

横向一体化的野心

“书店+咖啡馆”只是实体书店跨界发展的一个缩影，实体书店的触角正伸向更多地方。

坐落于虹桥天地店的言几又

看看言几又的店铺里卖多少东西，就能窥得它横向一体化的野心。对于言几又来说，卖图书、咖啡、餐饮、文创产品、亲子板块、有机食品、创意木作都已经不新鲜了，它甚至牵手京东，在成都开了一家京东·言几又智能家居馆——业态横向到底，背后的逻辑依然是吸引人流，努力让人们在店内逗留足够长的时间。

书店其实贩卖的是生活方式和生活态度。这一点，只看店内的文创产品就可知一二：印着书店标志的笔记本、钢笔、马克杯总是书店里的重要商品。如今的书店不满足于光做图书分销的渠道，也要在店里留下自己的烙印。而消费者可以通过购买这些商品，将这些代表着生活方式或人生态度的东西带出消费场景之外。