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悦诗风吟“大撤店”启示:哪些国货让韩妆降温?【第403期品牌资讯】
来源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 发布时间: 2022-01-06 | 529 次浏览 | 分享到:

疫情和国潮的崛起,加速了爱茉莉旗下品牌悦诗风吟(Innisfree) 的关店。近日据多家媒体报道,悦诗风吟(Innisfree)将在中国市场“大撤店”,最终门店数量将缩减至140家左右。

护肤研发从业者言雨潇认为,爱茉莉太平洋代表的韩国护肤品牌喜欢炒概念,热衷植物提取,但是实际上皮肤研究和产品原料的专业度上并不高。


“爱茉莉太平洋是亚洲品牌,与雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际品牌尚有差距。”和麦贺达集团副总裁田黎明评价道。

韩妆降温,不全是疫情所致



近日据多家媒体报道,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟(Innisfree)将在中国市场“大撤店”,最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示,悦诗风吟在中国最高拥有超600家门店。这就意味着,相较于其巅峰时期,悦诗风吟的撤店率高达77%


从市场定位来看,悦诗风吟的主要消费群体是20岁—26岁的年轻消费者。自2012年正式进入中国市场后,依靠“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团的科研能力打开了中国的市场大门。



悦诗风吟曾以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市。对于此番关店消息,爱茉莉太平洋相关负责人表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,而这样的门店调整在2022年仍将持续。


爱茉莉太平官方财报解释,主要是随着线下实体店的减少和新冠疫情的影响,使得悦诗风吟的销售额持续减少,营业利润也有所降低

实际上,悦诗风吟的崛起,不可忽视的一个重要因素便是时代背景。彼时,韩流文化席卷中国,以EXO、少女时代、Bigbang为代表的韩流偶像团体和韩国影视剧文化强势输入。韩系化妆品和护肤品也顺势风靡中国甚至亚洲市场。

但是从萨德事件之后,悦诗风吟韩系品牌都受到波及,韩风也逐渐降温。

爱茉莉太平洋集团发布的财报显示,2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元(约合人民币282亿元),其中悦诗风吟2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元)。

悦诗风吟的撤店,并不是空穴来风。去年开始,市场已经有消息称其中国区将关店至少80家,而悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋旗下的其他品牌也在撤店。

其中,爱茉莉太平洋旗下另一公司——伊蒂之屋(Etude House)在2021年3月也彻底关闭了中国市场所有的线下门店,仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道,其他都转为线上经营。据其官网数据,伊蒂之屋于2013年进入中国市场,巅峰时期在国内开设了58家品牌直营店。

无论是悦诗风吟还是伊蒂之屋,都是走的品牌单店模式,对门店的依赖度较高,受疫情带来的线下店冲击也尤为明显。行业内,娇兰佳人的万店计划也在去年截止,几乎关闭了所有单店模式。万宁、屈臣氏也在去年陷入关店潮。今年上半年,也有消息传出,万宁将要关闭广州所有门店。